PR Agentur Archive - Swiss Equity magazin

Was sind Public Relations Maßnahmen?

by pr-gateway 5. Oktober 2024

Die PR-Beratung Görs Communications über die Einsatzfelder und Instrumente der Public Relations

Die PR-Beratung Görs Communications berät zu den Einsatzfeldern & Instrumenten der Public Relations

Was sind wirksame PR-Maßnahmen zur Verbesserung der Bekanntheit und des öffentlichen Images eines Unternehmens, einer Organisation oder einer Person?

Public Relations (https://www.goers-communications.de) (PR) bezieht sich auf den Prozess der strategischen Kommunikation zwischen einer Organisation und ihrer Zielgruppe. Das Hauptziel von Public Relations besteht darin, das Image und den Ruf einer Organisation zu pflegen, aufzubauen und zu verbessern, indem positive Beziehungen zu den verschiedenen Interessengruppen aufgebaut werden. Public Relations (https://www.goers-communications.de/category/public-relations/) sind sehr vielfältig und es gibt zahlreiche PR-Maßnahmen, die in der Kommunikationspraxis angewendet werden.

Was sind die Bereiche für PR-Maßnahmen?

Medienarbeit: Durch Pressemitteilungen, Medienkontakte und -beziehungen versucht eine Organisation, positive Berichterstattung in den Medien zu erzielen.

Krisenkommunikation: In Zeiten von Krisen oder negativer Berichterstattung entwickelt und implementiert eine Organisation eine strategische Kommunikation, um den Schaden zu begrenzen und Vertrauen wiederherzustellen.

Eventmanagement: Die Organisation von Veranstaltungen wie Pressekonferenzen, Produktvorführungen oder Firmenfeiern, um das Bewusstsein für eine Organisation zu stärken und die Beziehung zu Interessengruppen zu verbessern.

Social Media-Strategien: Die Nutzung von Social Media-Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram oder LinkedIn, um mit der Zielgruppe zu interagieren, Informationen zu teilen und das Image einer Organisation zu prägen.

Unternehmensverantwortung: Die Kommunikation über nachhaltige und soziale Unternehmensaktivitäten, um das positive Image einer Organisation zu fördern.

Influencer-Marketing: Zusammenarbeit mit Influencern oder Meinungsführern, um die Bekanntheit einer Organisation oder ihrer Produkte zu steigern und die Zielgruppe zu erreichen.

Interne Kommunikation: Aufbau einer effektiven Kommunikation mit den internen Stakeholdern einer Organisation, einschließlich Mitarbeitern, um ein positives Arbeitsumfeld zu schaffen und die Mitarbeiterbindung zu stärken.

Expertenpositionierung: Platzierung von Fachexperten einer Organisation als Meinungsführer in ihrem Fachgebiet, um das Unternehmen als Experte und vertrauenswürdige Quelle zu etablieren.

Imagepflege: Durch gezielte Kommunikation und geplante Aktionen wird das Image einer Organisation in der Öffentlichkeit positiv beeinflusst.

Medienpartnerschaften: Zusammenarbeit mit Medienunternehmen, um gemeinsame Projekte, Kooperationen oder Sponsorings zu entwickeln, die positive PR-Effekte erzielen.

Diese exemplarischen PR-Maßnahmen Beispiele sollen verdeutlichen, wie Public Relations als Instrument eingesetzt werden können, um das Image einer Organisation zu verbessern, positive Beziehungen aufzubauen und ihre Ziele zu unterstützen. Es ist wichtig zu beachten, dass die Auswahl der PR-Maßnahmen von den spezifischen Zielen und Bedürfnissen einer Organisation abhängt.

Was sind die PR-Instrumente für PR-Maßnahmen?

PR-Maßnahmen (Public Relations Maßnahmen) sind Aktivitäten, die von Unternehmen, Organisationen oder Einzelpersonen durchgeführt werden, um ihre öffentliche Wahrnehmung zu beeinflussen und ihre Beziehungen zu verschiedenen Zielgruppen aufzubauen, aufrechtzuerhalten oder zu verbessern. Ziel ist es, eine positive Reputation aufzubauen, Vertrauen aufzubauen und das Image zu pflegen.

Einige Praxisbeispiele für PR-Maßnahmen, die Public-Relations-Beratungen wie Görs Communications (https://www.goers-communications.de) in der Kommunikationspraxis anwenden:

Pressemitteilungen: Das Verfassen und Veröffentlichen von Pressemitteilungen, um Journalisten und Medien über neue Produkte, Veranstaltungen oder wichtige Unternehmensnachrichten zu informieren.

Medienarbeit: Die Kontaktaufnahme und Pflege von Beziehungen zu Journalisten, um Medienberichterstattung zu generieren, z. B. durch Interviews, Hintergrundgespräche oder Gastbeiträge.

Krisenkommunikation: Die Entwicklung und Durchführung einer strategischen Kommunikation in Zeiten von Krisen oder negativer Berichterstattung, um Schäden am Ruf zu begrenzen und Vertrauen wiederherzustellen.

Öffentlichkeitsarbeit: Die Organisation von Veranstaltungen wie Pressekonferenzen, Produktpräsentationen, Messen oder Konferenzen, um die Öffentlichkeit über bestimmte Themen zu informieren und Aufmerksamkeit zu erregen.

Influencer-Relations: Die Zusammenarbeit mit Influencern oder Meinungsführern, um deren Reichweite und Glaubwürdigkeit zu nutzen, um Botschaften zu verbreiten oder Produkte zu bewerben.

Social Media-Kommunikation: Die Nutzung von Social Media-Plattformen wie Facebook, X (Twitter), Instagram oder LinkedIn, um Informationen zu teilen, mit der Zielgruppe zu interagieren und den Dialog zu fördern.

Unternehmensverantwortung: Die Kommunikation und Berichterstattung über nachhaltige und soziale Unternehmensaktivitäten, um das positive Image des Unternehmens zu stärken.

Expertenpositionierung: Die Platzierung von Fachexperten aus dem Unternehmen als Quellen für Medienberichte oder als Referenten auf Konferenzen, um das Unternehmen als Kompetenzträger zu positionieren.

Online-PR: Online-PR steht für Online Public Relations und bezieht sich auf die Verwendung des Internets und digitaler Medien zur Förderung von Unternehmen, Produkten oder Marken. Es handelt sich um eine Form der PR, die sich auf Online-Kanäle wie Social-Media-Plattformen, Blogs, Online-Magazine, Foren und andere Websites konzentriert. Die Hauptziele von Online-PR sind die Steigerung der Online-Sichtbarkeit, die Verbesserung des Rufes und die Förderung des Engagements der Zielgruppe.

SEO-PR: SEO-PR bezieht sich auf die Verwendung von Suchmaschinenoptimierung (SEO) in der Online-PR. Das Ziel von SEO-PR ist es, die Sichtbarkeit und das Ranking von Unternehmen, Produkten oder Marken in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. SEO-PR ist eine Strategie, die darauf abzielt, die Reichweite von Inhalten durch die Verwendung relevanter Keywords und Suchbegriffe zu erhöhen.

Diese Beispiele stellen nur einen kleinen Ausschnitt der verschiedenen PR-Maßnahmen dar, die Unternehmen und Organisationen nutzen können, um ihre Kommunikation und Beziehungen zu Zielgruppen zu verbessern. Die Wahl der geeigneten Maßnahmen hängt von den individuellen Zielen, Zielgruppen und Ressourcen ab.

Nehmen Sie jetzt Kontakt auf, um Ihr Projekt und Ihr Unternehmen durch professionelle Public Relations ganz nach vorne zu bringen. Telefonisch 0800-GOERSCOM (0800-46377266) oder per E-Mail an info (at) goers-communications (Punkt) de

Die professionelle Beratung für Public Relations (PR), Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content, Marketing und Digitalisierung Görs Communications (Lübeck / Ostsee / Hamburg / HanseBelt Region) sorgt für mehr Umsatz und Bekanntheit, Kundengewinnung, besseres Image, Reichweiten- und Umsatzsteigerung durch PR, SEO, Digitalisierung, Marketing und Media.

Als Digital-, Marketing- und Unternehmensberatung und als Coach und Berater für Public Relations (PR), SEO, Marketing und Digitalisierung hilft der erfahrene Experte Daniel Görs mit optimierter Kommunikation und modernem Marketing viel mehr zu erreichen: Mehr Umsatz, mehr Kunden, mehr Bekanntheit, mehr Aufmerksamkeit, klare Positionierung, cleveres Marketing, professionelle PR und SEO.

Wir lieben und leben hanseatische Werte. Nachhaltigkeit und Wirtschaftlichkeit sind und bleiben unsere Maximen. Deshalb schätzen uns unsere Kunden seit vielen Jahren als Berater, Coach und Sparringspartner auf Augenhöhe. Vor allem in Lübeck, Hamburg, Schleswig-Holstein und in der HanseBelt Region, aber auch über Norddeutschland hinaus.

Communications, Consulting, Content und Coaching: Der erfahrene PR-Experte Daniel Görs vermittelt PR- und Marketing-Grundlagen und befähigt Unternehmen und Organisationen, Unternehmer und Selbstständige, durch „Do-it-yourself-PR“ ihre Public Relations / Öffentlichkeitsarbeit, Suchmaschinenoptimierung (SEO) sowie Marketing und Digitalisierung selbst durchzuführen.

Firmenkontakt
Görs Communications – PR SEO Content Marketing
Daniel Görs
Westring 97
23626 Lübeck-Ratekau
080046377266

Pressekontakt
Görs Communications – PR, Medien-, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Daniel Görs
Westring 97
23626 Lübeck-Ratekau
080046377266

Vermögensverwaltung

Public Relations (PR) und Marketing

by pr-gateway 28. Mai 2024

Die PR- und Marketingberatung Görs Communications erklärt die Einsatzmöglichkeiten und die Verzahnung von PR und Marketing

Der erfahrene PR- und Marketingberater Daniel Görs erklärt die Zusammenhänge von PR und Marketing

Public Relations (PR) und Marketing (https://www.goers-communications.de/public-relations-pr-marketing/) sind zwei eng miteinander verbundene Disziplinen, die gemeinsam dazu beitragen, das Image einer Marke zu formen, die Beziehungen zu Zielgruppen aufzubauen und letztendlich den Erfolg eines Unternehmens zu fördern. Obwohl sie unterschiedliche Ansätze haben, überschneiden sich ihre Ziele und Methoden oft, und eine integrierte Herangehensweise kann äußerst wirkungsvoll sein.

Hier sind einige wichtige Aspekte, die die Beziehung zwischen Public Relations (https://www.goers-communications.de/category/public-relations/) und Marketing verdeutlichen:

Zielgruppenansprache: Sowohl PR als auch Marketing (https://www.goers-communications.de/category/marketing/) zielen darauf ab, bestimmte Zielgruppen anzusprechen und zu beeinflussen. Während das Marketing sich oft auf potenzielle Kunden konzentriert und versucht, sie zum Kauf von Produkten oder Dienstleistungen zu bewegen, widmet sich die PR dem Aufbau von Beziehungen zu einem breiteren Spektrum von Stakeholdern, einschließlich Kunden, Investoren, Mitarbeitern, Medien und der Öffentlichkeit.

Imagebildung und Markenbekanntheit: Beide Disziplinen tragen zur Bildung des Images einer Marke bei. Während das Marketing sich auf die Schaffung einer konsistenten Markenidentität und -botschaft konzentriert, nutzt die PR verschiedene Kommunikationskanäle, um das Image einer Marke in der Öffentlichkeit zu formen und zu beeinflussen.

Kommunikationskanäle: Marketing und PR bedienen sich oft ähnlicher Kommunikationskanäle, wie z.B. soziale Medien, Pressemitteilungen, Events und Influencer-Beziehungen. Eine koordinierte Nutzung dieser Kanäle kann dazu beitragen, die Botschaft einer Marke konsistent und wirkungsvoll zu verbreiten.

Krisenkommunikation: Sowohl Marketing als auch PR spielen eine wichtige Rolle bei der Bewältigung von Krisen. Während das Marketing oft darauf abzielt, das Vertrauen der Kunden wiederherzustellen und das Image einer Marke zu schützen, konzentriert sich die PR darauf, transparent zu kommunizieren und das Vertrauen verschiedener Stakeholder-Gruppen zu erhalten.

Marktforschung und Analyse: Sowohl im Marketing als auch in der PR ist die Marktforschung entscheidend, um die Bedürfnisse und Vorlieben der Zielgruppen zu verstehen und darauf basierend strategische Entscheidungen zu treffen. Die Analyse von Daten und Kennzahlen hilft dabei, den Erfolg von Kampagnen zu bewerten und zukünftige Strategien anzupassen.

Insgesamt ergänzen sich Public Relations und Marketing gegenseitig und können zusammenwirken, um eine umfassende und wirkungsvolle Kommunikationsstrategie für eine Marke zu entwickeln. Eine integrative Herangehensweise, die beide Disziplinen einbezieht, kann dazu beitragen, das Image einer Marke zu stärken, das Vertrauen der Zielgruppen zu gewinnen und langfristige Beziehungen aufzubauen.

Was ist Marketing-PR?

Marketing-PR (https://www.goers-communications.de), auch als Marketing-Public Relations oder PR-Marketing bekannt, ist ein Bereich, der die Prinzipien und Techniken der Public Relations mit den Zielen und Strategien des Marketings verbindet. Marketing-PR konzentriert sich darauf, das Image einer Marke zu fördern, die Markenbekanntheit zu steigern, das Vertrauen der Kunden zu gewinnen und letztendlich den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen zu fördern.

Die PR- und Marketingberatung Görs Communications (https://www.goers-communications.de) hat 21 Bereiche von Marketing-PR mit Erklärungen und Beispielen zusammengestellt:

Markenpositionierung: Entwicklung einer einzigartigen Positionierung für eine Marke, um sie von Mitbewerbern abzuheben und eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen. Beispiel: Eine Automarke positioniert sich als Hersteller von umweltfreundlichen Elektrofahrzeugen.

Produktlaunches: Planung und Durchführung von PR-Kampagnen zur Einführung neuer Produkte auf dem Markt. Beispiel: Eine Technologiefirma organisiert eine Pressekonferenz, um ihr neues Smartphone-Modell vorzustellen.

Marktforschung: Durchführung von Umfragen und Analysen, um das Verhalten und die Bedürfnisse der Zielgruppe zu verstehen und darauf basierend die Kommunikationsstrategie anzupassen. Beispiel: Eine Bekleidungsmarke führt eine Umfrage durch, um die bevorzugten Modestile ihrer Zielgruppe zu ermitteln.

Content-Marketing: Erstellung und Verbreitung von informativem und ansprechendem Content, um die Zielgruppe zu informieren, zu unterhalten und zu engagieren. Beispiel: Ein Lebensmittelhersteller veröffentlicht Rezepte und Kochtipps auf seinem Blog und in sozialen Medien.

Influencer-Marketing: Zusammenarbeit mit Influencern und Meinungsführern, um das Produkt oder die Marke einer breiteren Zielgruppe vorzustellen. Beispiel: Ein Beauty-Unternehmen arbeitet mit bekannten Influencern zusammen, um seine neuen Produkte auf Instagram zu bewerben.

Eventmanagement: Planung und Durchführung von Events wie Produktlaunches, Pressekonferenzen oder Messen, um die Marke zu präsentieren und Beziehungen zu Kunden und Medien aufzubauen. Beispiel: Eine Sportmarke organisiert einen Laufevent, um ihre neuesten Produkte vorzustellen und mit Kunden in Kontakt zu treten.

Kundenbindung: Entwicklung von Strategien zur langfristigen Bindung von Kunden durch personalisierte Kommunikation und Kundenservice. Beispiel: Ein Online-Shop sendet personalisierte E-Mails mit exklusiven Angeboten und Rabatten an bestehende Kunden.

Social Media Marketing: Nutzung von Social Media-Plattformen zur Interaktion mit der Zielgruppe, zur Verbreitung von Inhalten und zur Förderung der Markenbekanntheit. Beispiel: Eine Restaurantkette teilt Bilder von leckeren Gerichten und bietet spezielle Rabatte für Follower auf Instagram an.

Krisenkommunikation: Entwicklung von Kommunikationsstrategien und -plänen, um auf Krisensituationen angemessen zu reagieren und das Image der Marke zu schützen. Beispiel: Ein Lebensmittelhersteller reagiert transparent und proaktiv auf einen Rückruf seines Produkts wegen potenzieller Gesundheitsrisiken.

Corporate Social Responsibility (CSR): Kommunikation und Förderung von CSR-Initiativen und -Projekten, um das soziale Engagement und die Verantwortung der Marke zu demonstrieren. Beispiel: Ein Unternehmen unterstützt gemeinnützige Organisationen und kommuniziert über seine Bemühungen zur Umweltschonung und sozialen Verantwortung.

Medienbeziehungen: Aufbau und Pflege von Beziehungen zu Journalisten und Medienvertretern, um positive Medienberichterstattung zu erhalten. Beispiel: Ein Tourismusverband lädt Reisejournalisten zu einer Pressereise ein, um über die Attraktionen seiner Region zu berichten.

Interne Kommunikation: Bereitstellung von Informationen und Updates für Mitarbeiter, um sie über Unternehmensentwicklungen und -initiativen auf dem Laufenden zu halten und das Engagement zu fördern. Beispiel: Ein Technologieunternehmen organisiert regelmäßige Mitarbeiter-Meetings, um über neue Projekte und Ziele zu informieren.

Testimonials und Fallstudien: Sammlung und Veröffentlichung von Kunden-Testimonials und Fallstudien, um das Vertrauen potenzieller Kunden zu stärken und die Wirksamkeit des Produkts oder der Dienstleistung zu demonstrieren. Beispiel: Eine Softwarefirma teilt Erfolgsgeschichten von Kunden, die ihre Produkte erfolgreich implementiert haben.

Suchmaschinenoptimierung (https://www.goers-communications.de/seo-strategie-seo-plan/) (SEO): Optimierung von Website-Inhalten und -Struktur, um in Suchmaschinen besser gefunden zu werden und die Sichtbarkeit der Marke online zu erhöhen. Beispiel: Ein Reiseveranstalter optimiert seine Website-Inhalte mit relevanten Keywords, um in den Suchergebnissen für Reiseziele besser zu ranken.

Markenpartnerschaften: Zusammenarbeit mit anderen Marken oder Unternehmen, um gemeinsame Marketingaktivitäten durchzuführen und die Reichweite zu erhöhen. Beispiel: Eine Getränkemarke schließt eine Partnerschaft mit einem Musikfestival, um ihre Produkte während der Veranstaltung zu bewerben.

Kundenfeedback und -bewertungen: Sammlung und Nutzung von Kundenfeedback und -bewertungen, um Produkte und Dienstleistungen zu verbessern und das Vertrauen potenzieller Kunden zu stärken. Beispiel: Ein E-Commerce-Unternehmen fordert Kunden auf, Bewertungen für gekaufte Produkte abzugeben und nutzt dieses Feedback, um das Sortiment zu optimieren.

Markenimage und -reputation: Überwachung und Pflege des Markenimages und -rufs durch proaktive Kommunikation und Reaktion auf öffentliche Meinungen und Trends. Beispiel: Ein Lebensmittelhersteller reagiert schnell auf negative Social-Media-Beiträge über die Qualität seiner Produkte und bietet eine Lösung oder Erklärung an.

Kundenbindung und -loyalität: Entwicklung von Programmen und Angeboten, um die Bindung und Loyalität bestehender Kunden zu stärken und wiederholte Käufe zu fördern. Beispiel: Ein Einzelhändler bietet Kunden Treuepunkte oder exklusive Rabatte für wiederholte Einkäufe an.

Online-Reputation-Management: Überwachung und Pflege der Online-Reputation der Marke durch das Management von Online-Bewertungen, Social-Media-Kommentaren und anderen digitalen Interaktionen. Beispiel: Ein Hotel reagiert auf negative Bewertungen auf Buchungsplattformen, indem es sich bei den Gästen für ihre Erfahrungen entschuldigt und Lösungen anbietet.

Gezielte Kommunikation: Anpassung der Kommunikationsstrategie und -botschaften an spezifische Zielgruppen und Segmente, um relevante und persönliche Inhalte bereitzustellen. Beispiel: Ein Bekleidungshersteller entwickelt separate Kampagnen für verschiedene Altersgruppen und Lebensstile seiner Zielgruppe.

Return on Investment (ROI) Analyse: Bewertung und Analyse der Effektivität von PR- und Marketingaktivitäten anhand von messbaren Ergebnissen und Kennzahlen, um den ROI zu ermitteln und zukünftige Strategien zu optimieren. Beispiel: Ein Unternehmen verwendet Umsatz- und Kundenbindungszahlen, um den Erfolg seiner Marketing-PR-Kampagnen zu messen und anzupassen.

Marketing-PR umfasst eine Vielzahl von Bereichen und Techniken, die darauf abzielen, das Image einer Marke zu fördern, die Markenbekanntheit zu steigern und das Vertrauen der Zielgruppe zu gewinnen. Durch eine integrierte Herangehensweise können Unternehmen eine effektive Kommunikationsstrategie entwickeln, die sowohl PR- als auch Marketingziele unterstützt.

MarComm: Public Relations und Marketing als Teil der (Unternehmens)Kommunikation

„MarComm“ ist eine Abkürzung für „Marketing Communications“, was übersetzt „Marketingkommunikation“ bedeutet. Es bezieht sich auf die koordinierte Nutzung verschiedener Kommunikationskanäle und -techniken, um Marketingziele zu erreichen und Marketingbotschaften an die Zielgruppe zu übermitteln. MarComm umfasst in der Regel Public Relations (PR) und Marketing als Teil eines integrierten Kommunikationsansatzes.

Im Kontext von MarComm arbeiten Marketing- und PR-Teams eng zusammen, um eine konsistente und effektive Kommunikationsstrategie zu entwickeln und umzusetzen. Die Public Relations konzentrieren sich darauf, die Glaubwürdigkeit und das Image der Marke zu fördern, Beziehungen zu den Medien aufzubauen und positive Presseberichterstattung zu erhalten. Marketing hingegen konzentriert sich darauf, Produkte oder Dienstleistungen zu vermarkten, die Markenbekanntheit zu steigern und den Verkauf zu fördern.

Indem Marketing und PR zusammenarbeiten und ihre Bemühungen koordinieren, können sie eine kohärente Botschaft entwickeln und über verschiedene Kanäle verbreiten, um die Zielgruppe effektiv zu erreichen. Dies kann die Nutzung von Werbung, Social Media, Content-Marketing, Events, Influencer-Marketing und anderen Kommunikationskanälen umfassen, um die Marketingziele zu unterstützen und das Image der Marke zu stärken.

Wie kann man Public Relations und Marketing optimal im Rahmen eines integrierten Kommunikationsansatzes kombinieren?

Die Kombination von Public Relations (PR) und Marketing im Rahmen eines integrierten Kommunikationsansatzes kann eine äußerst effektive Strategie sein, um die Markenbekanntheit zu steigern, das Image einer Marke zu stärken und letztendlich den Erfolg eines Unternehmens zu fördern. Die PR- und Marketingberatung Görs Communications hat 16 Bereiche zusammengestellt, in denen PR und Marketing optimal kombiniert werden können:

Markenentwicklung und Positionierung: Die PR kann helfen, das Image einer Marke zu formen und zu pflegen, während das Marketing sich darauf konzentriert, die Botschaften und Werte der Marke über verschiedene Kanäle zu verbreiten. Beispiel: Eine PR-Kampagne, die die Innovationskraft und Qualität einer Marke betont, wird durch Marketingmaterialien wie Werbeanzeigen und Social-Media-Posts unterstützt, die diese Botschaften verstärken.

Produktlaunches und -promotion: PR kann dazu beitragen, die Aufmerksamkeit der Medien und der Öffentlichkeit auf neue Produkte zu lenken, während Marketingkampagnen den Verkauf fördern und die Vorteile des Produkts hervorheben können. Beispiel: Eine PR-Kampagne, die die einzigartigen Funktionen eines neuen Smartphones hervorhebt, wird durch Marketingmaterialien unterstützt, die die Zielgruppe über die Verfügbarkeit des Produkts informieren und Anreize bieten, es zu kaufen.

Medienbeziehungen und Influencer-Marketing: PR kann enge Beziehungen zu Journalisten und Medienvertretern pflegen, während Marketingteams mit Influencern zusammenarbeiten können, um die Reichweite und Glaubwürdigkeit einer Marke zu erhöhen. Beispiel: Eine PR-Agentur organisiert Produktrezensionen und Interviews mit Tech-Journalisten, während das Marketingteam mit bekannten Influencern im Bereich Technologie zusammenarbeitet, um das neue Produkt vorzustellen und zu bewerben.

Content-Erstellung und Distribution: PR kann hochwertige Inhalte wie Pressemitteilungen, Artikel und Blogbeiträge erstellen, während das Marketing diese Inhalte über verschiedene Kanäle verbreitet, um die Zielgruppe zu erreichen. Beispiel: Eine PR-Kampagne erstellt einen Artikel über die Geschichte und Entwicklung eines Unternehmens, der anschließend über die Website des Unternehmens, Social Media und E-Mail-Marketing an Kunden und Interessenten verteilt wird.

Veranstaltungsmanagement und Eventpromotion: PR kann bei der Planung und Durchführung von Veranstaltungen helfen, während Marketingkampagnen die Veranstaltung bewerben und die Teilnahme fördern können. Beispiel: Eine PR-Agentur organisiert eine Produktpräsentation für Medien und Branchenexperten, während das Marketingteam eine Werbekampagne startet, um Kunden und potenzielle Kunden zur Teilnahme an der Veranstaltung einzuladen.

Krisenkommunikation und Reputation Management: PR kann in Krisensituationen eine schnelle und effektive Kommunikation sicherstellen, während Marketingteams die Reputation der Marke online schützen und wiederherstellen können. Beispiel: Eine PR-Agentur reagiert sofort auf eine Produktkontroverse und kommuniziert transparent mit der Öffentlichkeit, während das Marketingteam Social-Media-Metriken überwacht und auf negative Kommentare und Bewertungen reagiert, um das Image der Marke zu schützen.

Interne Kommunikation und Mitarbeiterengagement: PR kann die interne Kommunikation unterstützen, indem sie Mitarbeiter über Unternehmensnachrichten und -initiativen informiert, während Marketingteams dazu beitragen können, das Engagement der Mitarbeiter zu fördern und die Botschaften der Marke intern zu verstärken. Beispiel: Eine interne PR-Kampagne informiert Mitarbeiter über eine bevorstehende Umstrukturierung, während das Marketingteam interaktive Workshops und Team-Building-Aktivitäten organisiert, um das Teamengagement zu stärken.

Social Media Management und Community-Building: PR kann die Social-Media-Präsenz einer Marke strategisch nutzen, um Beziehungen zu Kunden aufzubauen und die Markenbekanntheit zu steigern, während Marketingteams Kampagnen entwickeln können, um das Engagement zu fördern und Follower zu gewinnen. Beispiel: PR-Initiativen nutzen Social-Media-Plattformen, um Kundenfeedback zu sammeln und auf Anfragen zu antworten, während das Marketingteam gezielte Anzeigen schaltet, um das Wachstum der Follower-Basis zu fördern.

Marktforschung und Kundenanalysen: PR kann bei der Sammlung und Auswertung von Kundenfeedback helfen, während Marketingteams Marktanalysen durchführen und Einblicke in die Bedürfnisse und Vorlieben der Zielgruppe gewinnen können. Beispiel: PR-Aktivitäten nutzen Umfragen und Kundenbefragungen, um Feedback zu neuen Produkten zu sammeln, während das Marketingteam Marktanalysen durchführt, um Trends zu identifizieren und das Angebot anzupassen.

Corporate Social Responsibility (CSR) und Nachhaltigkeitskommunikation: PR kann die CSR-Initiativen eines Unternehmens kommunizieren und das Engagement für soziale und Umweltfragen fördern, während Marketingteams diese Botschaften nutzen können, um das Image der Marke als verantwortungsbewusst und nachhaltig zu stärken. Beispiel: PR-Aktivitäten informieren die Öffentlichkeit über Spendenaktionen und Umweltprojekte des Unternehmens, während das Marketingteam Werbekampagnen startet, die die Umweltfreundlichkeit von Produkten und Dienstleistungen hervorheben.

Employer Branding und Talentakquise: PR kann die Arbeitgeberattraktivität eines Unternehmens kommunizieren und das Image als attraktiver Arbeitgeber stärken, während Marketingteams dabei helfen können, qualifizierte Bewerber anzusprechen und zu gewinnen. Beispiel: PR-Aktivitäten betonen die Unternehmenskultur und die Mitarbeiterfreundlichkeit, während das Marketingteam gezielte Anzeigen schaltet, um potenzielle Bewerber anzusprechen und auf offene Stellen aufmerksam zu machen.

Investor Relations und Finanzkommunikation: PR kann die Kommunikation mit Investoren und Finanzanalysten unterstützen, während Marketingteams dabei helfen können, das Vertrauen der Investoren zu stärken und die finanzielle Performance der Marke zu kommunizieren. Beispiel: PR-Aktivitäten informieren Investoren über Quartalsberichte und strategische Pläne des Unternehmens, während das Marketingteam Finanzinformationen über verschiedene Kanäle verbreitet, um das Vertrauen der Investoren zu stärken.

Customer Relationship Management (CRM) und Kundenbindung: PR kann dazu beitragen, Kundenbeziehungen zu pflegen und langfristige Bindungen aufzubauen, während Marketingteams Kundenbindungsprogramme entwickeln können, um die Loyalität zu stärken und wiederkehrende Geschäfte zu fördern. Beispiel: PR-Aktivitäten informieren bestehende Kunden über exklusive Angebote und Veranstaltungen, während das Marketingteam personalisierte E-Mail-Kampagnen startet, um Kunden zu belohnen und zum Wiederkommen zu ermutigen.

Online-Reputation Management und Reputationsaufbau: PR kann dabei helfen, die Online-Reputation einer Marke zu schützen und zu stärken, während Marketingteams positive Bewertungen und Erfahrungen nutzen können, um das Image der Marke zu fördern. Beispiel: PR-Aktivitäten überwachen und reagieren auf negative Online-Bewertungen, während das Marketingteam Kundenfeedback nutzt, um das Image der Marke online zu verbessern und positive Erfahrungen zu teilen.

Markenbotschafter und Unternehmenssprecher: PR kann bei der Identifizierung und Schulung von Markenbotschaftern und Unternehmenssprechern helfen, während Marketingteams diese Personen nutzen können, um die Botschaften der Marke zu verbreiten und das Image zu stärken. Beispiel: PR-Aktivitäten identifizieren und schulen interne Mitarbeiter oder externe Influencer als Markenbotschafter, während das Marketingteam sie in Werbekampagnen und Social-Media-Posts einsetzt, um das Image der Marke zu verstärken.

Kommunikationscontrolling und Leistungsmessung: PR kann die Wirksamkeit von Kommunikationsmaßnahmen überwachen und bewerten, während Marketingteams Leistungskennzahlen analysieren können, um den Erfolg von Kampagnen zu messen und anzupassen. Beispiel: PR-Aktivitäten verfolgen Medienclippings und Kundenfeedback, um die Wirkung von Kommunikationsstrategien zu bewerten, während das Marketingteam Daten über Klicks, Conversions und Umsätze analysiert, um den ROI von Marketingkampagnen zu bestimmen.

Diese Beispiele verdeutlichen, wie die Integration von Public Relations und Marketing zu einer umfassenden und effektiven Kommunikationsstrategie führen kann, die die Markenbekanntheit steigert, das Image stärkt und letztendlich den Erfolg eines Unternehmens fördert.

Fazit Public Relations und Marketing

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Public Relations (PR) und Marketing untrennbar miteinander verbunden sind und gemeinsam dazu beitragen, das Image einer Marke zu formen, die Beziehungen zu Zielgruppen aufzubauen und den Erfolg eines Unternehmens zu fördern. Obwohl sie unterschiedliche Ansätze haben, überschneiden sich ihre Ziele und Methoden oft, und eine integrierte Herangehensweise kann äußerst wirkungsvoll sein.

Die Beziehung zwischen PR und Marketing zeigt sich in verschiedenen Aspekten:

Zielgruppenansprache: Sowohl PR als auch Marketing zielen darauf ab, bestimmte Zielgruppen anzusprechen und zu beeinflussen, wobei PR sich auf ein breiteres Spektrum von Stakeholdern konzentriert.

Imagebildung und Markenbekanntheit: Beide Disziplinen tragen zur Bildung des Images einer Marke bei, wobei Marketing die Schaffung einer konsistenten Markenidentität und PR die Beeinflussung des Images in der Öffentlichkeit unterstützt.

Kommunikationskanäle: Sowohl Marketing als auch PR bedienen sich ähnlicher Kommunikationskanäle, deren koordinierte Nutzung dazu beitragen kann, die Botschaft einer Marke konsistent und wirkungsvoll zu verbreiten.

Krisenkommunikation: Sowohl Marketing als auch PR spielen eine wichtige Rolle bei der Bewältigung von Krisen, wobei PR transparent kommuniziert und Marketing das Vertrauen der Kunden wiederherstellt.

Marktforschung und Analyse: Beide Disziplinen setzen auf Marktforschung und Analyse, um die Bedürfnisse der Zielgruppen zu verstehen und strategische Entscheidungen zu treffen.

Nehmen Sie jetzt mit der Public Relations und Marketing Agentur und Beratung Görs Communications Kontakt auf, um Ihr Unternehmen / Ihre Organisation durch die Verzahnung von Marketing und Public Relations (PR) ganz nach vorne zu bringen. Telefonisch 0800-GOERSCOM (0800-46377266) oder per E-Mail an info (at) goers-communications (Punkt) de
Zur Homepage der PR SEO Marketing Beratung Görs Communications

Firmenkontakt
Görs Communications – PR SEO Content Marketing
Daniel Görs
Westring 97
23626 Lübeck-Ratekau
080046377266

Pressekontakt
Görs Communications – PR, Medien-, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Daniel Görs
Westring 97
23626 Lübeck-Ratekau
080046377266

Vermögensverwaltung

Verzahnung von Marketing + Pressearbeit (PR/Media Relations)

by pr-gateway 17. Mai 2024

Die Kombination von Marketing und Pressearbeit (Public Relations / Media Relations) ist entscheidend, um eine wirkungsvolle Kommunikationsstrategie für Unternehmen und Organisationen zu entwickeln.

Verzahnung von Marketing + Pressearbeit (PR/Media Relations)

Daniel Görs: Experte für die Verzahnung Marketing + Pressearbeit (Public Relations/Media Relations)

Die Verzahnung von Marketing und Pressearbeit ( Public Relations (https://www.goers-communications.de/category/public-relations/) / Media Relations) ist entscheidend, um eine konsistente und wirkungsvolle Kommunikationsstrategie für Unternehmen und Organisationen zu entwickeln.

Im Folgenden skizziert die PR Marketing Beratung Görs Communications (https://www.goers-communications.de) einige Praxisbeispiele, wie diese beiden wichtigen Kommunikationsbereiche Marketing (https://www.goers-communications.de/category/marketing/) und Public Relations erfolgreich miteinander verbunden werden können:

Pressemitteilungen als Marketinginstrument nutzen: Unternehmen können Pressemitteilungen nicht nur für redaktionelle Beiträge in Zeitungen und Magazinen verwenden, sondern auch gezielt als Marketinginstrument einsetzen, um über neue Produkte, Veranstaltungen oder Unternehmensentwicklungen zu informieren.

Integration von Pressemitteilungen (https://www.goers-communications.de/suchmaschinenoptimierte-pressemitteilung/) in das Content Marketing: Pressemitteilungen können in die Content-Marketing-Strategie integriert werden, indem sie als Basis für Blogbeiträge, Social-Media-Posts oder Newsletter-Inhalte dienen.

Presseevents als Marketingveranstaltungen nutzen: Unternehmen können Pressekonferenzen oder Medienevents organisieren, um nicht nur Journalisten, sondern auch potenzielle Kunden anzusprechen und die Markenbekanntheit zu steigern.

Pressekontakte für Influencer-Marketing nutzen: Unternehmen können Pressekontakte und Medienbeziehungen nutzen, um Influencer einzuladen und mit ihnen zusammenzuarbeiten, um ihre Produkte oder Dienstleistungen einem größeren Publikum zu präsentieren.

Storytelling in Pressemitteilungen einbauen: Durch die Integration von Storytelling-Elementen in Pressemitteilungen können Unternehmen ihre Botschaften emotional ansprechend vermitteln und das Interesse der Leser wecken, was sich positiv auf das Marketing auswirkt.

Gastbeiträge in Fachpublikationen veröffentlichen: Unternehmen können Fachpublikationen und Branchenmagazine nutzen, um Gastbeiträge zu veröffentlichen und ihre Expertise in ihrem Bereich zu demonstrieren, was wiederum das Markenimage stärkt.

Medienkooperationen für gemeinsame Marketingaktionen nutzen: Unternehmen können mit Medienpartnern kooperieren, um gemeinsame Marketingaktionen wie Gewinnspiele, Sonderveröffentlichungen oder Veranstaltungen durchzuführen und die Reichweite zu erhöhen.

Journalisten als Markenbotschafter gewinnen: Unternehmen können Journalisten als Markenbotschafter gewinnen, indem sie ihnen exklusive Einblicke, Interviews oder Produkttests ermöglichen, was zu positiver Berichterstattung und Mundpropaganda führen kann.

Einbindung von Medienberichten in das Marketingmaterial: Unternehmen können positive Medienberichte und Presseartikel in ihre Marketingmaterialien wie Broschüren, Flyer oder Unternehmenspräsentationen integrieren, um das Vertrauen der Kunden zu stärken.

Gezieltes Influencer-Relations-Management: Unternehmen können gezielt mit Influencern zusammenarbeiten, die in ihrem Bereich aktiv sind, um ihre Produkte oder Dienstleistungen über deren Social-Media-Kanäle zu bewerben und ihre Zielgruppe zu erreichen.

Nutzung von Pressereisen für das Content Marketing: Unternehmen können Pressereisen organisieren, um Journalisten und Blogger zu Produktpräsentationen oder Unternehmensbesuchen einzuladen und das generierte Material anschließend für das Content Marketing zu nutzen.

Kundenreferenzen in Pressemitteilungen einbinden: Unternehmen können Kundenreferenzen oder Erfolgsgeschichten in Pressemitteilungen verwenden, um die Glaubwürdigkeit ihrer Botschaften zu erhöhen und potenzielle Kunden zu überzeugen.

Social-Media-Präsenz für die Pressearbeit nutzen: Unternehmen können ihre Social-Media-Präsenz nutzen, um Journalisten und Medienvertreter zu erreichen, über aktuelle Entwicklungen zu informieren und Pressemitteilungen zu teilen.

Gemeinsame Veranstaltungen von Marketing und PR: Unternehmen können Marketing- und PR-Teams zusammenarbeiten lassen, um gemeinsame Veranstaltungen wie Produktlaunches, Messen oder Roadshows zu planen und durchzuführen, was zu einer ganzheitlichen Markenpräsenz führt.

Kundenfeedback in Pressemitteilungen einbinden: Unternehmen können Kundenfeedback oder Testimonials in Pressemitteilungen verwenden, um die Qualität ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu demonstrieren und potenzielle Kunden zu überzeugen.

Veröffentlichung von Case Studies in Fachmedien: Unternehmen können erfolgreiche Projekte oder Fallstudien in Fachmedien veröffentlichen, um ihre Expertise und Leistungsfähigkeit in ihrem Bereich zu demonstrieren und potenzielle Kunden anzusprechen.

Einbindung von PR-Ereignissen in das Marketing: Unternehmen können PR-Ereignisse wie Produktlaunches, Jubiläen oder Auszeichnungen in ihre Marketingkampagnen integrieren, um die Aufmerksamkeit der Medien zu gewinnen und die Markenbekanntheit zu steigern.

Influencer-Relations für PR-Zwecke nutzen: Unternehmen können Influencer dazu einladen, an Presseveranstaltungen teilzunehmen oder Produktvorstellungen durchzuführen, um die Reichweite ihrer PR-Aktivitäten zu erhöhen und die Botschaften an ein breiteres Publikum zu verbreiten.

Cross-Promotion mit Medienpartnern: Unternehmen können mit Medienpartnern kooperieren, um Cross-Promotion-Aktionen durchzuführen, bei denen sie gemeinsam Inhalte produzieren oder Veranstaltungen bewerben, um die Reichweite und Resonanz zu steigern.

Analyse und Auswertung von Medienberichten für das Marketing: Unternehmen können Medienberichte und Presseartikel analysieren und auswerten, um Einblicke in die Wahrnehmung ihrer Marke zu erhalten und die Marketingstrategie entsprechend anzupassen.

„Durch die Verzahnung von Marketing und Pressearbeit (Public Relations / Media Relations) können Unternehmen eine konsistente und integrierte Kommunikationsstrategie entwickeln, die dazu beiträgt, die Sichtbarkeit und die Markenbekanntheit zu steigern, das Markenimage zu stärken und die Beziehungen zu den Stakeholdern zu verbessern“, fasst der erfahrene PR- und Marketingberater Daniel Görs (https://www.linkedin.com/in/goers/) zusammen.

Nehmen Sie jetzt mit der PR SEO Agentur und Beratung Görs Communications Kontakt auf, um Ihr Unternehmen / Ihre Organisation durch die Verzahnung von Marketing und Public Relations / Pressearbeit / Media Relations ganz nach vorne zu bringen. Telefonisch 0800-GOERSCOM (0800-46377266) oder per E-Mail an info (at) goers-communications (Punkt) de

Über den erfahrenen PR SEO Marketing Berater Daniel Görs:

Diplom-Sozialwirt Daniel Görs ist seit mehr als 20 Jahren in den Bereichen Kommunikation und Marketing aktiv. Profitieren auch Sie von mehr als zwei Jahrzehnten Erfahrung aus zahlreichen erfolgreichen Projekten. Der erfahrene PR- und Marketing-Berater Daniel Görs war unter anderem PR-Manager und Pressesprecher bei FinanceScout24 sowie Leitung Corporate Communications bei Immonet. Er ist aus vielen Medien bekannt, unter anderem aus ARD, ZDF, Pro7, DIE WELT, HAMBURGER ABENDBLATT, taz, Lübecker Nachrichten, Focus Money, kress, werben & verkaufen, Immobilienzeitung, Immobilienwirtschaft uvm. Der Kommunikations- und Marketingprofi steht als Berater, Interim Manager und Coach zur Verfügung.

Firmenkontakt
Görs Communications – PR SEO Content Marketing
Daniel Görs
Westring 97
23626 Lübeck-Ratekau
080046377266

Pressekontakt
Görs Communications – PR, Medien-, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Daniel Görs
Westring 97
23626 Lübeck-Ratekau
080046377266

Online

PR- und Medienarbeit: Paid Media / Owned Media / Earned Media

by pr-gateway 15. Februar 2024

Daniel Görs Communications ermöglicht eine Führung durch den Begriffsdschungel in der Welt des Contentmarketings

PR- und Medienarbeit: Paid Media / Owned Media / Earned Media

Experte für Paid Media / Owned Media / Earned Media: Daniel Görs

Durch das Internet haben sich die verschiedenen Formen der Werbung, des Marketings und der Public Relations (https://www.goers-communications.de/category/public-relations/) / Kommunikation im Laufe der Jahre stark verändert. Unternehmen und Kommunikatoren setzten verstärkt auf digitale Inhalte, die in den verschiedensten Formen platziert werden können. Die Begriffe „Paid Media“, „Owned Media“ und „Earned Media“ (https://www.goers-communications.de/paid-owned-earned-media-begriffe-content-marketing/) sind in der Kommunikations- und Werbewelt mittlerweile unumgänglich geworden. Doch was genau hat man sich darunter vorzustellen? Welche Rolle nehmen sie in einer erfolgreichen PR-/ Kommunikations-/ Marketingstrategie ein und was ist ihre Bedeutung in der Welt des Content Marketing (https://www.goers-communications.de/category/marketing/)?

Paid? Owned? Earned? Immer der Reihe nach – worum genau geht es da eigentlich?

Im Marketing und im Web geht es vor allem um eines: die Reichweite. Man möchte möglichst viele Menschen erreichen und von sich, sprich: seinem Produkt/Service, seinem Unternehmen und der eigenen Marke überzeugen. Dafür nutzen moderne Unternehmen die Medienformen Paid Media, Owned Media und Earned Media. Das Wörtchen „Media“ bezeichnet hierbei tatsächlich das Medium oder den Kommunikationsweg, der dabei genutzt wird. Konkret bezeichnet dieses Modell bzw. Medien-Typologisierung die jeweilige Kanäle – oder besser noch, wie die Kanäle zu Kommunikationszwecken instrumentalisiert und eingesetzt werden.

Paid Media: „Klassische“ Werbung

Die erste Möglichkeit, die sich bietet, ist der Einsatz der Paid Media. Ich entwerfe dafür z.B. eine ansprechende Anzeige und platziere Sie im Netz genau dort, wo sich meine Zielgruppe tummelt. Das ist zwar nicht umsonst, aber die Skalierung und die Laufzeit können frei vom Unternehmen bestimmt werden.

Definition nach Marketing-Insider:
Paid Media bezeichnet bezahlte Werbeformen, bei denen Unternehmen für die Platzierung ihrer Botschaften in Medienkanälen zahlen. Dies umfasst traditionelle Werbung, digitale Anzeigen, gesponserte Inhalte und andere kostenpflichtige Werbeformen.
Quelle: Marketing-Insider – Paid Media

Definition laut HubSpot:
Paid Media bezieht sich auf alle Marketingaktivitäten, für die ein Unternehmen direkt bezahlt. Dazu gehören bezahlte Suchanzeigen, Display-Anzeigen, Social-Media-Werbung und andere bezahlte Kampagnen.
Quelle: HubSpot – What is Paid Media?

Definition nach dem Content Marketing Institut:
Paid Media umfasst alle Kanäle, bei denen eine Marke für die Sichtbarkeit ihrer Inhalte bezahlt, sei es in Form von bezahlten Anzeigen, gesponserten Inhalten oder anderen kostenpflichtigen Werbemaßnahmen.
Quelle: Content Marketing Institut – What Is Paid Media?

Praxisbeispiele:
Google Ads (früher AdWords):
Unternehmen können Anzeigen schalten, wenn Nutzer nach bestimmten Keywords suchen. Die Anzeige wird an oberster Stelle der Suchergebnisse angezeigt und das Unternehmen bezahlt pro Klick auf die Anzeige.

Facebook Werbung:
Unternehmen können gezielte Anzeigen an bestimmte Zielgruppen auf Facebook schalten. Die Werbung kann aufgrund von demografischen Merkmalen, Interessen oder Verhaltensweisen ausgerichtet werden. Die Kosten fallen an, wenn Nutzer mit der Anzeige interagieren.

Gesponserte Inhalte auf Instagram:
Influencer oder Unternehmen können gesponserte Beiträge auf Instagram schalten, um ihre Reichweite zu erhöhen. Hierbei wird für die Platzierung des Beitrags bei den Followern des Influencers oder innerhalb eines bestimmten Zielgruppensegments bezahlt.

Paid Media ist somit eine effektive Strategie, um die Sichtbarkeit von Marken zu erhöhen und gezielt Zielgruppen anzusprechen, jedoch erfordert es eine finanzielle Investition.
Allerdings erkennt (fast…) jeder Mensch mittlerweile bezahlte Werbung, wenn er sie sieht. Warum Paid Media trotzdem ein obligatorischer Bestandteil in der Medienplanung sind, wird später noch genauer unter die Lupe genommen.

Owned Media: Love it or leave it (alone)

Ein weiteres Sprungbrett in die Köpfe der Zielgruppe ist es, Inhalte ( = neudeutsch: CONTENT) über eigene Kanäle in Form von einem eigenen Blog oder über die bunte Welt der Social Networks kundzutun. Dabei sprechen wir dann von den Owned Media. Der Content ist meist eine Mischform aus redaktionellen und werblichen Inhalten. Die Platzierung ist in der Regel gratis (keine monetären Kosten), allerdings sollte man den Aufwand und die notwendigen Ressourcen (z.B. Personal oder Agentur) nicht außer Acht lassen. Bei der Gestaltung der Inhalte hat man dafür aber auch die freie Wahl. Hier kommt es auf die richtige Content Marketing Strategie (https://www.goers-communications.de) an.

Definition nach PR-Glossar:
Owned Media umfasst alle Medien und Plattformen, die von einem Unternehmen selbst kontrolliert werden. Dazu gehören Websites, Blogs, Social-Media-Profile und andere digitale Eigentumsrechte.
Quelle: PR-Glossar – Owned Media

Definition laut Business Dictionary:
Owned Media bezieht sich auf alle Markenmedien, die von einem Unternehmen erstellt und betrieben werden. Dazu gehören Websites, Blogs, Social-Media-Kanäle, E-Mail-Newsletter und andere Kommunikationsmittel.
Quelle: Business Dictionary – Owned Media

Definition nach Content Marketing Institute:
Owned Media umfasst die digitalen Vermögenswerte eines Unternehmens, die es besitzt und kontrolliert, wie zum Beispiel Websites, Blogs, E-Mail-Listen und Social-Media-Profile.
Quelle: Content Marketing Institute – What Is Owned Media?

Praxisbeispiele:

Unternehmenswebsite:
Die Website eines Unternehmens ist ein klassisches Beispiel für Owned Media. Hier hat das Unternehmen die volle Kontrolle über den Inhalt, das Design und die Struktur. Die Website dient als zentrale Anlaufstelle für Informationen über Produkte, Dienstleistungen und Unternehmensnachrichten.

Corporate Blog:
Ein Unternehmen kann einen Blog betreiben, um informative Inhalte bereitzustellen, die mit seinen Produkten oder Dienstleistungen in Verbindung stehen. Der Blog ermöglicht es dem Unternehmen, direkt mit der Zielgruppe zu kommunizieren und Expertise in einem bestimmten Bereich zu zeigen.

Social-Media-Profile des Unternehmens:
Die Präsenz auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter, LinkedIn oder Instagram sind ebenfalls Beispiele für Owned Media. Hier kann das Unternehmen Inhalte teilen, mit der Community interagieren und seine Markenpersönlichkeit aufbauen, ohne direkt für die Plattformnutzung zahlen zu müssen.

Owned Media bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Markenbotschaft auf eigenen Plattformen zu kontrollieren und direkte Beziehungen zu ihrer Zielgruppe aufzubauen. Es ist ein integraler Bestandteil der Gesamtmarketingstrategie.

Earned Media: Hochwertiger Content zahlt und breitet sich aus

Stellt man sich geschickt an, entwickelt sich aus den Paid- und Owned Media die äußerst wertvollen Earned Media („Königsdisziplin“ des Contentmarketing). Durch likes, shares, retweets, faves, pins, etc. entwickelt die (virale) Verbreitung von Inhalten einen erheblichen Mehrwert für deren Glaubhaftigkeit. „Quantität durch Qualität“ lautet bei den Earned Media die Devise.

Definition nach dem Oxford Dictionary:
Earned Media bezieht sich auf Aufmerksamkeit und Berichterstattung, die organisch durch Mundpropaganda, Social-Media-Shares, Bewertungen und andere nicht bezahlte Formen der Verbreitung von Inhalten entstehen.
Quelle: Oxford Dictionary – Earned Media

Definition laut Techopedia:
Earned Media sind Medieninhalte, die durch virale Verbreitung oder organische Reichweite entstehen. Dies können positive Berichte, Empfehlungen, Bewertungen oder andere Formen von User-generated Content sein.
Quelle: Techopedia – Earned Media

Definition nach Cision:
Earned Media umfasst jede kostenlose, organisch generierte Medienberichterstattung oder Aufmerksamkeit, die aufgrund der Relevanz, Originalität oder Qualität eines Inhalts entsteht.
Quelle: Cision – What is Earned Media?

Praxisbeispiele:

Viraler Social-Media-Content:
Wenn Nutzer Inhalte auf Social-Media-Plattformen teilen, weiterleiten oder kommentieren, entsteht Earned Media. Zum Beispiel kann ein humorvolles Video, das von vielen Nutzern geteilt wird, eine organische Reichweite erzielen und positive Aufmerksamkeit für die Marke generieren.

Presseberichterstattung und Rezensionen:
Wenn ein Unternehmen in den Nachrichten erwähnt wird oder positive Rezensionen in unabhängigen Medien erhält, entsteht Earned Media. Dies kann durch Produktinnovationen, soziales Engagement oder andere bemerkenswerte Ereignisse ausgelöst werden.

Word-of-Mouth-Empfehlungen:
Wenn Kunden ihre positiven Erfahrungen mit einem Produkt oder einer Dienstleistung teilen, sei es persönlich, online oder in Form von Online-Bewertungen, entsteht Earned Media. Mundpropaganda und Empfehlungen tragen dazu bei, das Vertrauen in die Marke zu stärken.

Earned Media ist besonders wertvoll, da es auf authentischer, nicht bezahlter Unterstützung basiert und das Vertrauen der Zielgruppe stärken kann. Unternehmen können durch qualitativ hochwertige Inhalte und positive Interaktionen mit Kunden Earned Media gezielt fördern.

Dabei ist all dies keine Erfindung des digitalen Zeitalters, sondern vielmehr eine Weiterentwicklung und Vertiefung von dem was, zuvor schon in der „realen“, analogen Welt in Form von PR Artikeln, Presseinformationen, Mitarbeiterzeitschriften, Kundenmagazinen und sonstigen redaktionellen Inhalten sowie Weiterempfehlungen und Mundpropaganda gang und gäbe war.

Content Marketing und PR-Strategie: Die Mischung von Paid-, Earned- und Owned-Media macht den Erfolg aus

Okay, erste Frage beantwortet: Ich habe jetzt eine Idee, was ich mir unter den drei Begriffen vorzustellen habe. Aber was sind die Besonderheiten der drei Termini? Wie setze ich welche Media am wirkungsvollsten ein und wie genau kombiniert man das Trio bestmöglich?

Gute Frage. Unternehmer, Content und Marketing Verantwortliche, PR- und Kommunikationsagenturen, Werber und ein Heer von Beratern fragen sich das rund um die Uhr. Willkommen in der Welt der Content Marketing und PR Strategie (die den Rahmen dieses Beitrages sprengt, aber in anderen Beiträgen unserer PR und Content Marketing Agentur Görs Communications betrachtet wird). Aber eins nach dem anderen. Starten wir mit den Paid Media, die „klassische“ Form der Werbung / Anzeigenschaltung. Viele werden sich fragen: „Warum eigentlich noch für Werbeinhalte zahlen, wenn ich auch ganz hervorragend über Facebook, Twitter & Co. umsonst an meine Zielgruppe herantreten kann?“ Ganz einfach: Unbekannte Unternehmen/Produkte/Marken sucht (geschweige denn findet!) kein Mensch. Um also zunächst eine lohnende Webpräsenz aufzubauen und ins so genannte „Relevant Set of Mind“, also ins Gehirn und Bewusstsein von Verbrauchern und Medien zu gelangen, muss man zuerst einmal einen bestimmten Bekanntheitsgrad erreichen. Um den zu generieren, kommt man (meist) um die Paid Media einfach nicht herum (Stichwort: Mediaberatung, Mediaplanung, Mediaschaltung – über mehrere Medien hinweg [= CROSSMEDIA]. Ausnahmen betätigen die Regel – wie bspw. Google. Aber die meisten Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen verändern die Welt nicht und werden entsprechend auch nicht ohne PR, Marketing und sonstige Kommunikationsaktivitäten zum Shooting Star alleine durch „BUZZ“…

Also einigen wir uns darauf, dass der Content sowie die Marke erst einmal posititioniert und promotet werden müssen – und das an den relevanten Stellen im Web. Man bezeichnet dies bildlich auch als „Content-Seeding“. Und das kostet nun mal Zeit, Geld, Gehirnschmalz (Kreativität) und manchmal auch Nerven. Was versteht man konkret unter „Content Seeding“?

Definition nach dem Content Marketing Institut:
Content Seeding ist eine Strategie im Content Marketing, bei der gezielt hochwertiger Content an einflussreiche Plattformen und Communities verteilt wird, um organische Reichweite und Aufmerksamkeit zu generieren.
Quelle: Content Marketing Institut – What Is Content Seeding?

Definition laut OnlineMarketing.de:
Content Seeding bezeichnet die gezielte Verbreitung von Inhalten auf verschiedenen Plattformen und Kanälen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und die organische Verbreitung des Contents zu fördern.
Quelle: OnlineMarketing.de – Content Seeding

Definition nach SEMrush:
Content Seeding ist eine Methode, bei der hochwertiger Content bewusst auf relevanten Plattformen, Foren oder Communities geteilt wird, um die organische Verbreitung zu fördern und die Reichweite zu steigern.
Quelle: SEMrush – What is Content Seeding?

Praxisbeispiele:

Social-Media-Plattformen:
Ein Unternehmen erstellt hochwertigen Content, wie zum Beispiel einen informativen Blog-Artikel oder ein unterhaltsames Video. Anschließend teilt es diesen Content auf seinen eigenen Social-Media-Plattformen und ermutigt Mitarbeiter, Kunden und Partner dazu, den Content ebenfalls zu teilen. Durch diese gezielte Verbreitung auf verschiedenen Social-Media-Kanälen wird die organische Reichweite erhöht.

Foren und Communities:
Unternehmen können relevante Foren oder Online-Communities identifizieren, in denen ihre Zielgruppe aktiv ist. Dort teilen sie Inhalte, die einen Mehrwert bieten und diskutierbar sind. Durch die gezielte Platzierung in diesen Communities wird der Content von den Mitgliedern aufgegriffen und kann sich organisch verbreiten.

Influencer-Marketing:
Content Seeding kann auch durch Influencer-Marketing umgesetzt werden. Ein Unternehmen kann hochwertigen Content erstellen und diesen Influencern zur Verfügung stellen, damit sie ihn auf ihren Plattformen teilen. Die Influencer bringen ihre eigene Anhängerschaft mit, was zu einer breiteren Sichtbarkeit und Verbreitung des Contents führt.

Content Seeding ist somit eine gezielte Strategie, um die organische Reichweite von hochwertigem Content zu maximieren, indem dieser bewusst auf verschiedenen Plattformen und in relevanten Communities geteilt wird.

Die Belohnung des Content-Seedings sind die Bekanntheit und die Aufmerksamkeit, die dem unternehmenseigenen Content (Website/Blog/Social-Media-Präsenzen, …) zuteil werde. Diese unternehmenseigenen „Customer Touch Points“ gilt es dann wiederum möglichst ansehnlich, informativ, beratend, interessant und unterhaltsam zu gestalten („Infotainment“ ist kein Teufelswerk) zu gestalten und mit entsprechend gutem, einzigartigen („unique“) Content zu füllen, damit das Browserfenster nicht gleich wieder geschlossen und das Unternehmen aus den Köpfen des Users verbannt wird.

Pflichtaufgabe: Interessanten Content kreieren und promoten plus Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Gut gestalteter Content ist und bleibt King – on- wie offline. Je länger sich der (potenzielle) Kunde auf der Seite aufhält und immer weitere interessante Beiträge, Themen, Bilder, Videos, oder oder oder findet – desto besser, nicht nur für die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Denn genau das ist die Idee der Owned Media. Langfristige Beziehungen zwischen Unternehmen und der Zielgruppe pflegen und ausbauen.

Allerdings wird das Unternehmen als Urheber der Inhalte erkannt, was leicht an der Glaubwürdigkeit der Beiträge zweifeln lässt, denn wo man auch hinsieht: Jeder behauptet, Marktführer, Technologieführer, innovativ und effizient zu sein…!

Die Menge und Qualität der kommunizierten Inhalte sollte gut überlegt sein, denn: Wer spamt, verliert. Allerseits beliebt (und nebenbei ganz ausgezeichnet für die „Stickiness“ der Seite, also wie lange ein Besucher auf der Website verweilt) sind informative oder auch witzige Videos. Damit ist nicht gemeint, dass sich jedes Unternehmen mit „Cat-Content“ zuschütten sollte. Viel größer ist der Nutzen, wenn man es schafft, interessante und relevante Videos unterzubringen. Damit kann dann auch im B2B-Bereich gepunktet werden.

Immer mehr im Kommen ist außerdem das sogenannte „Storytelling“, bei dem es darum geht, ein Unternehmen / eine Marke / eine Kampagne mit einer emotional geladenen Geschichte zu verbinden, wie es bspw. Adidas erfolgreich mit #thereturn umgesetzt hat. Unter Storytelling versteht man Folgendes:

Definition nach dem Content Marketing Institut:

Storytelling ist die Kunst, Geschichten zu erzählen, die Emotionen wecken und eine Verbindung zwischen dem Erzähler und dem Publikum herstellen. Im Marketing wird Storytelling verwendet, um Markenbotschaften auf eine authentische und ansprechende Weise zu vermitteln.
Quelle: Content Marketing Institut – What is Brand Storytelling?

Definition laut Storytelling.de:
Storytelling ist eine Methode, um Informationen, Ideen und Werte durch Geschichten zu kommunizieren. Es schafft eine Verbindung zwischen Sender und Empfänger, indem es emotionale Reaktionen und Verständnis fördert.
Quelle: Storytelling.de – Definition

Definition nach Harvard Business Review:
Storytelling ist eine kraftvolle Form der Kommunikation, die es ermöglicht, Fakten und Daten in eine überzeugende Erzählung zu integrieren. Es hilft dabei, komplexe Informationen verständlicher zu machen und Menschen zu inspirieren.
Quelle: Harvard Business Review – The Irresistible Power of Storytelling as a Strategic Business Tool

Praxisbeispiele für Storytelling:

Nike – „Just Do It“:
Nike setzt seit vielen Jahren erfolgreich auf Storytelling in seiner Marketingkampagne. Die „Just Do It“-Kampagne von Nike erzählt inspirierende Geschichten von Athleten, die Hindernisse überwinden und ihre persönlichen Ziele erreichen. Diese Geschichten sind emotional ansprechend und fördern die Werte von Durchhaltevermögen und Selbstüberwindung.

Apple – Die Geschichte der Marke:
Apple nutzt Storytelling, um die Entwicklung seiner Produkte mit einer erzählerischen Handlung zu verknüpfen. Zum Beispiel wurde die Gründungsgeschichte von Apple und die Rückkehr von Steve Jobs in den 1990er Jahren in verschiedenen Marketingkampagnen verwendet, um die Innovationskraft und das Streben nach Exzellenz zu betonen.

Dove – „Real Beauty“:
Dove führte die „Real Beauty“ Kampagne ein, die sich darauf konzentrierte, die Vielfalt und Natürlichkeit von Frauen in den Mittelpunkt zu stellen. Die Geschichten, die in den Kampagnen erzählt wurden, betonten die Authentizität und Schönheit in verschiedenen Formen, anstatt unrealistischen Schönheitsstandards zu entsprechen.

Storytelling ermöglicht es Marken, ihre Botschaften auf eine Weise zu präsentieren, die für das Publikum fesselnd und nachvollziehbar ist. Durch den Einsatz von Geschichten können Unternehmen eine tiefere Verbindung zu ihren Kunden aufbauen und ihre Markenbotschaften effektiver vermitteln.
„The big challenge“ ist jedoch, nach wie vor, aus Paid und Owned Media Aufmerksamkeit, Bekanntheit, eine gute Publicity und Vertrauen mit Hilfe von Earned Media zu erschaffen – also in Form von Inhalten, die ohne den direkten Einfluss des Unternehmens (weiter)verbreitet werden: Empfehlungen, (virale) Mund-zu-Mund-Propaganda / Buzz sowie redaktionelle und journalistische Berichterstattung (Onlinemedien und [Micro] Blogs). Earned Media bringen, solange sie positiv sind, den größten Nutzen und sind zudem nachhaltig. Denn: Einmal in den Köpfen der Menschen verankert, hält sich ein Unternehmensimage (unglaublich) lange. [Anmerkung: „Doch ist der Ruf erst ruiniert…“ – Online Reputation (Management) ist neben dem Content Marketing (Management) für Unternehmen aktuell sicher mit die wichtigste Kommunikationsaufgaben im Internet, wenn nicht insgesamt.]

Earned Media: „Digitale Grätschen“ und „Shitstorms“ vermeiden

Der große Nachteil bei Earned Media ist die fehlende Möglichkeit, Einfluss darauf zu nehmen, welche Inhalte wie und wo verbreitet (und kommentiert) werden. Es lauert, gerade in den sozialen Medien, die Gefahr, dass verärgerte Kunden / Stakeholder (die vielleicht sogar selbst Blogger und/oder aktive Social Networker sind) sich über ein Unternehmen / eine Marke auslassen, was dann negativen Content und negative Artikel und Treffer in der Suchergebnisliste (SEL) von Suchmaschinen wie Google produziert. Dem ist durch gute Public Relations (PR), in Kombination mit Content- und Online-Marketing / SEO und langfristige Kundenpflege (Stichworte: Service und Customer Relationship Management [CRM]) vorzubeugen bzw. gegenzusteuern.

Ist alles richtig gemacht worden, sind Earned Media Inhalte zweifelsohne die effektivste wie effizienteste Möglichkeit, um den ROC (Return on Communication) und ROI (Return on Investment) zu steigern. Im Digitalen Marketing spricht man in diesem Zusammenhang von den „Conversation Rates“, soll heißen: die Umwandlung eines Kontakts / Interessenten in eine Reaktion / einen Kunden. Im Earned Media Bereich liegen die Conversions nach einschlägigen Studien bei stattlichen 5% – im Gegensatz zu lediglich 1% bei den Paid Media

Fazit Owned Media – Paid Media – Earned Media:

Der Media- und PR-SEO Experte Daniel Görs (https://www.linkedin.com/in/goers/) fasst bildlich zusammen: „Owned Media ist mein Zuhause, wo ich tun und lassen kann, was ich will. Bei Paid Media bezahlt man für die Dienstleistungen und den Komfort eines Hotelzimmers. Earned Media wäre dann vergleichbar mit einer Einladung zum Übernachten oder Urlaub von Freunden – das kostet mich nichts oder wenig(er), aber ich muss die Etiquette berücksichtigen und mich ‚benehmen‘. So ist es auch im (Social) Web mit seiner ‚Netiquette‘ und seinen Spielregeln“, erläutert der erfahrene Medienfachmann Daniel Görs.

Paid Media bilden die Grundlage, um den notwendigen Bekanntheitsgrad zu schaffen. Owned Media und Earned Media sind die relevanten Formen im Rahmen des Content Marketings. Um den bestmöglichen digitalen Fußabdruck zu hinterlassen, sollten also gerade die eigenen Medien regelmäßig mit kreativen, interessanten und relevanten Inhalten gefüttert werden, damit ebendiese (weiter-) empfohlen werden können.

Zusammenfassend lässt sich feststellen, dass Paid Media, Owned Media und Earned Media zentrale Begriffe in der modernen Welt des Content Marketings sind. Paid Media ermöglicht es Unternehmen, gezielt Werbung zu schalten und Zielgruppen anzusprechen, erfordert jedoch finanzielle Investitionen. Owned Media bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Botschaften über eigene Kanäle zu kontrollieren und direkte Beziehungen zu ihrer Zielgruppe aufzubauen, erfordert jedoch Ressourcen für die Content-Erstellung und -Pflege. Earned Media, als die Königsdisziplin, entsteht organisch durch virale Verbreitung und positive Interaktionen, bringt jedoch die Herausforderung mit sich, dass Unternehmen wenig Einfluss auf den entstehenden Inhalt haben.

Die erfolgreiche Nutzung dieser Medien-Typologien erfordert eine ausgewogene Strategie, die Paid, Owned und Earned Media geschickt kombiniert. Paid Media dient dabei als Initialzündung, um Aufmerksamkeit zu generieren, Owned Media ermöglicht die langfristige Beziehungspflege und Content-Seeding, während Earned Media das Ziel der authentischen, nicht bezahlten Unterstützung erreicht.

Content Marketing und PR-Strategie spielen eine entscheidende Rolle, um interessante und relevante Inhalte zu schaffen, die über Paid und Owned Media verbreitet werden. Storytelling ist eine wirkungsvolle Methode, um Markenbotschaften auf emotionale und ansprechende Weise zu kommunizieren.

Die Mischung aus Paid, Owned und Earned Media, gepaart mit einer durchdachten Content-Strategie, ermöglicht Unternehmen, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, Beziehungen zu ihrer Zielgruppe aufzubauen und den Erfolg ihrer Kommunikationsbemühungen zu maximieren. Es ist wichtig, die Chancen und Herausforderungen jeder Medienform zu verstehen und sie in einer integrierten Marketingstrategie zu nutzen.

Dieser Artikel wurden von der Public Relations (PR), SEO und Content Marketing Beratung, Kommunikationsagentur Görs Communications (DPRG) erstellt und veröffentlicht. Görs Communications (https://www.goers-communications.de) sorgt für seine Kunden mit einem Crossmedia-Beratungs- und Umsetzungsansatz, der Kombination von Contentmarketing, Werbung, Öffentlichkeitsarbeit / PR, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Onlinemarketing und Social Media für ein besseres Image, eine bessere Positionierung und Reputation sowie mehr Umsatz, Bekanntheit und Aufmerksamkeit. Was andere PR- und Werbeagenturen nur versprechen, setzen wir für unsere Kunden öffentlichkeitswirksam, medien- und nutzergerecht um.

Nehmen Sie jetzt Kontakt auf, um Ihr Projekt und Ihr Unternehmen ganz nach vorne zu bringen. Telefonisch 0800-GOERSCOM (0800-46377266) oder per E-Mail an info (at) goers-communications (Punkt) de

Firmenkontakt
Görs Communications – PR SEO Content Marketing
Daniel Görs
Westring 97
23626 Lübeck-Ratekau
080046377266

Pressekontakt
Görs Communications – PR, Medien-, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Daniel Görs
Westring 97
23626 Lübeck-Ratekau
080046377266

Handel

DR. FALK KÖHLER PR ist PR-Agentur des Jahres

by pr-gateway 19. Dezember 2023

DR. FALK KÖHLER PR ist PR-Agentur des Jahres beim German Business Awards Deutscher Wirtschaftspreis

German Business Awards Deutscher Wirtschaftspreis ehrt die PR-Agentur DR. FALK KÖHLER PR als PR-Agentur des Jahres Norddeutschland für ihre erfolgreiche PR. Mit dieser exzellenten Auszeichnung ist die DR. FALK KÖHLER PR Gewinner vom German Business Awards Deutscher Wirtschaftspreis 2022.

Der German Business Awards wird vom Wirtschaftsmagazin EU Business News verliehen. Die DR. FALK KÖHLER PR gehört damit zu den „Besten der Besten“ PR-Agenturen. Ihr exzellenter PR-Erfolg, ihre Öffentlichkeitsarbeit und ihre Kommunikation sind maßgebliche Gründe für diese Ehrung. Der Deutsche Wirtschaftspreis würdigt die erfolgreiche PR und die optimale PR-Beratung der DR. FALK KÖHLER PR als eine der führenden Public Relations Agenturen in Deutschland.

Wirkungsvolles Marketing mit relevantem Content, Brillanz, Innovation und Engagement sind Vorteile ihrer Kommunikationsberatung. Die ausgezeichnete Kommunikation und das Gewinn maximierende Marketing der DR. FALK KÖHLER PR bestätigt der Gewinn des German Business Awards eindrucksvoll.

Erfolgreiche PR seit 35 Jahren für Marktführer macht die PR-Agentur DR. FALK KÖHLER PR

EU Business News belohnt damit die revolutionärsten PR-Leistungen, die hervorragende Genialität und die wirksame Öffentlichkeitsarbeit dieser Kommunikationsagentur DR. FALK KÖHLER PR in Hamburg. Die German Business Awards Deutscher Wirtschaftspreis bewerten, präsentieren und feiern die wegweisenden Unternehmen. Diese führenden Unternehmen treiben Qualität, Innovation und Wettbewerbsfähigkeit in der Wirtschaft voran.

Das Wirtschaftsmagazin EU Business News berichtet über besten Unternehmen und die besten Unternehmer der EU Wirtschaft. Die besten Public Relations Agenturen und die besten Kommunikationsagenturen bringen als Vorreiter herausragende Leistungen bei der PR-Beratung und der Kommunikationsberatung. Diese führenden Public Relations Agenturen und Kommunikationsagenturen schaffen einzigartige Innovationen für ihre Kunden.

Dr. Falk Köhler, Inhaber, Gründer und Chef-PR-Berater der DR. FALK KÖHLER PR in Hamburg, freut sich: „Erfolgreiche PR mache ich seit 35 Jahren für Marktführer, optimiere ihre PR, verkaufe damit ihre Produkte und maximiere ihren Gewinn. Daher habe ich beste Referenzen und langjährige PR-Praxis-Erfahrung. Meine Highest-Quality-PR mit wirksamem Content Marketing bringt exzellente PR-Ergebnisse durch die optimale PR-Strategie, das optimale PR-Konzept und die optimale PR-Beratung. Das würdigt der German Business Awards Deutscher Wirtschaftspreis. DR. FALK KÖHLER PR ist PR-Agentur des Jahres. Eine tolle Auszeichnung für unsere wirkungsvolle Kommunikationsberatung.“

Erfahren Sie das Wichtigste über die PR-Agentur DR. FALK KÖHLER PR auf ihrer Website (https://www.Dr-Falk-Koehler.de)

DR. FALK KÖHLER PR ist PR-Agentur des Jahres (https://www.eubusinessnews.com/winners/dr-falk-kohler-pr/)

PR-Agentur DR. FALK KÖHLER PR > Erfolgreiche PR seit 35 Jahren für Marktführer

Erfolgreiche PR seit 35 Jahren für Marktführer macht die PR-Agentur DR. FALK KÖHLER PR, optimiert deren PR, verkauft damit deren Produkte und maximiert deren Gewinn. Beste Referenzen und langjährige PR-Praxis-Erfahrung hat daher diese von ihrem Inhaber und Gründer Dr. Falk Köhler geprägte PR-Agentur in Hamburg.

Ihre Highest-Quality-PR mit wirksamem Content Marketing bringt exzellente PR-Ergebnisse. DR. FALK KÖHLER PR ist PR-Agentur des Jahres. Auch eines der profitabelsten Unternehmen der Automobilindustrie berät die DR. FALK KÖHLER PR.

Dr. Falk Köhler > Journalist bei großen Medien + promovierter Diplom-Kaufmann + Chef-PR-Berater mit Expertise zur Optimierung der PR

Dr. Falk Köhler ist Journalist, promovierter Diplom-Kaufmann und Chef-PR-Berater. Er verfügt über eine 16-jährige Berufspraxis bei großen Medien wie Bild-Zeitung, Stern, Welt, Marketing Journal, also Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften.

Als Diplom-Kaufmann hat er fundiertes Fachwissen in Public Relations, Kommunikation, Marketing und Betriebswirtschaft. Als Chef-PR-Berater bietet er langjährige Praxis-Erfahrung mit Expertenwissen für die qualifizierte PR-Beratung.

Durch seine Kompetenzen Journalist + Diplom-Kaufmann + Chef-PR-Berater optimiert Dr. Falk Köhler die PR, maximiert den Gewinn seiner Mandanten und bringt ihre Produkte, Themen oder Stories positiv in die Medien mit seiner Public Relations Agentur.

Der Porsche 911 Carrera S 992 von Dr. Falk Köhler symbolisiert Erfolg und Höchstleistungen wie seine Highest-Quality-PR.

Highest-Quality-PR der DR. FALK KÖHLER PR: Höchste Qualität der PR

Exzellente Beratung, kreative Strategie und qualifiziertes Konzept mit wirksamen PR-Maßnahmen. Premium-PR! Sehr gute Medienkontakte, ideenreiche Pressearbeit und interessante Berichterstattungsanlässe schaffen große Medienpräsenz.

DR. FALK KÖHLER PR ist PR-Agentur des Jahres

Mehr als 100 Medienberichte Text + Fotos veröffentlichte Dr. Falk Köhler als Journalist und Autor über Porsche, Saint-Tropez, PR, Kommunikation, Marketing, Polo, Luxus-Hotels, Restaurants, Wein, Events sowie weitere Themen. Zahlreiche Erfolgsstorys exzellenter Unternehmen schrieb er auch. Weiterhin publiziert er interessante Beiträge.

DR. FALK URLAUB & REISEN REISEMAGAZIN bringt die besten Reisen

Das Reisemagazin DR. FALK URLAUB & REISEN REISEMAGAZIN Dr. Falk Köhler > Die besten Infos, Tipps und Deals gründete Dr. Falk Köhler und ist Inhaber und Chefredakteur von DR. FALK URLAUB & REISEN REISEMAGAZIN.

Optimieren Sie Ihre PR und maximieren Sie Ihren Gewinn durch das optimale PR-Konzept

Starten Sie schnell wie ein Porsche und optimieren Sie Ihre PR! In seiner Analyse Ihrer Kommunikation und Situation erhebt Dr. Falk Köhler die relevanten Informationen. Das optimale PR-Konzept mit der optimalen PR-Strategie und den optimalen PR-Maßnahmen erarbeitet er dann mit seiner Expertise. So maximiert er Ihren Gewinn. Ein Angebot erstellt er Ihnen gerne.

Schreiben Sie
Dr.Falk.Koehler@Dr-Falk-Koehler.de

Erfahren Sie das Wichtigste über die PR-Agentur DR. FALK KÖHLER PR auf ihrer Website
https://www.Dr-Falk-Koehler.de

Lesen Sie das Wichtigste über das Reisemagazin DR. FALK URLAUB & REISEN REISEMAGAZIN auf der Website
https://Dr-Falk-Urlaub-Reisen.de

Kontakt
DR. FALK KÖHLER PR
Dr. Falk Köhler
Ödenweg 59
22397 Hamburg
+494061189130
https://www.Dr-Falk-Koehler.de

Vermögensverwaltung

Görs Communications – Public Relations SEO Agentur Lübeck / Hamburg

by pr-gateway 18. Dezember 2023

Görs Communications ist die erfahrene PR Suchmaschinenoptimierung Agentur und Beratung im Großraum Lübeck / Hamburg

Görs Communications - Public Relations SEO Agentur Lübeck / Hamburg

Görs Communications ist die erfahrene PR SEO Agentur und Beratung im Großraum Lübeck / Hamburg

Willkommen bei Görs Communications, der PR SEO Agentur im Großraum Lübeck – Hamburg! Wir sind Ihr strategischer Partner für Public Relations (https://www.goers-communications.de/category/public-relations/) (PR), Suchmaschinenoptimierung (SEO) und ganzheitliche Kommunikationslösungen. Mit einer nachgewiesenen Erfolgsbilanz bieten wir maßgeschneiderte Dienstleistungen, die Ihr Unternehmen und Ihre Marke in den Mittelpunkt stellen und Ihre Botschaften effektiv vermitteln.

Die Vision und Mission der PR SEO Agentur und Beratung Görs Communications (https://www.goers-communications.de):

Unsere Vision ist es, Unternehmen und Organisationen dabei zu unterstützen, ihre Einzigartigkeit hervorzuheben und eine nachhaltige Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen.

Unsere Mission besteht darin, innovative PR- und SEO-Strategien zu entwickeln, die den Ruf, die Sichtbarkeit und die Reichweite unserer Kunden stärken und ihr langfristiges Wachstum fördern.

Die Dienstleistungen von Görs Communications:

Unsere PR SEO Agentur (https://www.goers-communications.de/category/public-relations/) bietet ein breites Spektrum an Dienstleistungen, die darauf abzielen, durch kombinierte Public Relations und Suchmaschinenoptimierung Ihre Unternehmensziele zu erreichen:

Medienbeziehungen (Media Relations): Wir pflegen enge Beziehungen zu Medienvertretern auf lokaler, regionaler und nationaler Ebene. Dadurch gewährleisten wir eine umfassende Berichterstattung über Ihre Marke und Ereignisse.

Markenentwicklung: Wir arbeiten eng mit Ihnen zusammen, um eine kohärente Markenidentität zu schaffen oder zu stärken. Von der Logo-Gestaltung bis zur Messaging-Strategie sind wir Experten in der Entwicklung einer starken Markenpräsenz.

Digitales Marketing (https://www.goers-communications.de/category/marketing/): Wir nutzen digitale Kanäle, um Ihre Botschaft gezielt zu verbreiten. Von Social-Media-Kampagnen bis zur Suchmaschinenoptimierung – wir sorgen dafür, dass Ihre Online-Präsenz wächst.

Content-Erstellung: Qualitativ hochwertiger Content ist der Schlüssel zur Kundenansprache und -bindung. Wir erstellen und optimieren Inhalte („Content“), die Ihre Zielgruppe ansprechen und informieren.

Unsere besondere Expertise: PR und SEO kombinieren

Kombinierte PR (Public Relations) und SEO (Search Engine Optimization) Maßnahmen beziehen sich auf die Integration von Public Relations-Strategien mit Suchmaschinenoptimierung, um eine größere Online-Sichtbarkeit und Reputation für eine Marke oder ein Unternehmen zu erreichen. Diese Herangehensweise nutzt die Stärken beider Ansätze, um eine umfassende Online-Präsenz zu schaffen. Hier sind 20 Beispiele für kombinierte PR-SEO Maßnahmen:

Gastartikel auf hochrangigen Websites: Veröffentlichen Sie Artikel zu relevanten Themen auf angesehenen Websites, um sowohl die PR als auch die SEO-Wirkung zu erzielen.

Online-Pressemitteilungen: Veröffentlichen Sie regelmäßig Online-Pressemitteilungen mit relevanten Keywords, um sowohl Presseabdeckung als auch SEO-Wert zu erhalten.

Influencer-Kooperationen: Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, um Ihre Botschaft zu verbreiten und gleichzeitig qualitativ hochwertige Backlinks zu erhalten.

Medienkontakte aufbauen: Pflegen Sie Beziehungen zu Journalisten und Bloggern, um eine erhöhte Medienabdeckung und mögliche Verlinkungen zu erzielen.

Podcast-Auftritte: Erscheinen Sie als Gast in relevanten Podcasts, um Ihre Expertise zu zeigen und Backlinks von Podcast-Websites zu erhalten.

Social Media Teilen: Teilen Sie Pressemitteilungen, Gastartikel und andere PR-Inhalte auf Ihren Social Media-Plattformen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und soziale Signale für SEO zu senden.

Online-Verzeichniseinträge: Melden Sie Ihr Unternehmen bei Online-Verzeichnissen an, um Backlinks von hochwertigen Quellen zu erhalten.

Ereignisbasierte PR: Organisieren Sie Events oder Webinare und bewerben Sie diese, um sowohl PR-Aufmerksamkeit als auch potenzielle Backlinks zu generieren.

Infografiken und visuelle Inhalte: Erstellen Sie informative Infografiken oder visuelle Inhalte und teilen Sie sie online, um sowohl PR-Anerkennung als auch die Möglichkeit zur Backlink-Erstellung zu erhalten.

Brancheninterviews: Geben Sie Interviews für branchenrelevante Publikationen oder Podcasts, um Ihre Expertise zu zeigen und Backlinks zu erhalten.

Keyword-optimierte PR-Inhalte: Erstellen Sie PR-Inhalte, die auch auf relevante Keywords abzielen, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen.

Gezielte Pressemitteilungen: Erstellen Sie spezifische Pressemitteilungen für bevorstehende Produktveröffentlichungen oder wichtige Unternehmensentwicklungen, um sowohl PR-Abdeckung als auch organischen Traffic zu generieren.

Reputationsmanagement: Überwachen und verwalten Sie aktiv Ihre Online-Reputation, um sowohl PR-Risiken zu minimieren als auch negative SEO-Auswirkungen zu begrenzen.

Backlink-Analyse der Konkurrenz: Analysieren Sie die Backlink-Profile Ihrer Konkurrenten, um Möglichkeiten für PR-Partnerschaften und Backlink-Building zu identifizieren.

Community-Engagement: Beteiligen Sie sich aktiv an relevanten Online-Communities und Foren, um Ihre Marke zu fördern und qualitativ hochwertige Backlinks zu generieren.

Expert Roundups: Nehmen Sie an Experten-Roundups teil, um Ihre Expertise zu zeigen und Backlinks von Roundup-Artikeln zu erhalten.

Online-Bewertungen und Testimonials: Bitten Sie zufriedene Kunden um Bewertungen und Testimonials auf verschiedenen Plattformen, um sowohl Vertrauen aufzubauen als auch potenzielle Backlinks zu gewinnen.

Link-Worthy Ressourcen erstellen: Erstellen Sie hochwertige Ressourcen wie Leitfäden, Fallstudien oder Whitepapers und teilen Sie sie, um natürliche Backlinks anzuziehen.

Content-Kooperationen: Kooperieren Sie mit anderen Unternehmen oder Influencern, um gemeinsam hochwertige Inhalte zu erstellen und Backlinks zu generieren.

Google News-Abdeckung: Optimieren Sie Ihre PR-Inhalte für die Google News-Aufnahme, um in den Nachrichtenergebnissen sichtbar zu sein und qualitativ hochwertigen Traffic zu generieren.

Die Kombination von PR und SEO kann eine leistungsstarke Strategie sein, um sowohl die Sichtbarkeit als auch die Glaubwürdigkeit einer Marke zu stärken und langfristigen Erfolg sowohl im Bereich der Medienberichterstattung als auch in den Suchergebnissen zu erzielen.

Unsere bewährte Methodik:

Unsere Arbeitsweise zeichnet sich durch strategisches Denken, Kreativität und Analytik aus. Wir beginnen mit einer gründlichen Analyse Ihrer aktuellen Situation und entwickeln dann maßgeschneiderte PR- und SEO-Strategien, die auf Ihre Ziele ausgerichtet sind. Wir setzen diese PR-SEO-Strategien in die Tat um sowie überwachen und optimieren kontinuierlich die Ergebnisse, um sicherzustellen, dass wir stets auf dem richtigen Weg sind.

Warum Görs Communications als PR SEO Agentur im Großraum Lübeck wählen?

Erfahrung und Fachwissen: Unsere PR SEO Agentur verfügt über langjährige Erfahrung und ein tiefes Verständnis für die sich ständig verändernde Medienlandschaft, die Onlinewelt, PR-, SEO- und Kommunikationstrends.

Maßgeschneiderte Lösungen: Wir glauben nicht an Einheitslösungen. Jedes Unternehmen und jede Organisation ist einzigartig, daher entwickeln wir individuelle Strategien, die Ihren spezifischen Bedürfnissen gerecht werden.

Nachgewiesene Erfolge: Unsere Erfolgsbilanz spricht für sich. Wir haben zahlreichen Unternehmen geholfen, ihre Sichtbarkeit und Reichweite zu erhöhen, ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Engagement für Exzellenz: Wir setzen uns leidenschaftlich dafür ein, erstklassige Ergebnisse zu liefern. Wir streben kontinuierlich nach Exzellenz in allem, was wir tun.

Lokale Verbindung: Als etablierte PR SEO Agentur im Großraum Lübeck – Hamburg haben wir eine enge Verbindung zur lokalen Gemeinschaft und den regionalen Medien. Wir verstehen die einzigartigen Herausforderungen und Chancen unserer Region.

Kontakt:

Sind Sie bereit, Ihre PR-SEO-Strategie zu starten oder auf die nächste Stufe zu heben? Dann kontaktieren Sie Görs Communications noch heute, um mehr über unsere Dienstleistungen zu erfahren und wie wir Ihnen helfen können, Ihre Botschaft zu verbreiten und Ihre Marke zu stärken. Wir freuen uns darauf, mit Ihnen zusammenzuarbeiten und Ihren Erfolg zu steigern.

Fazit:

Die PR SEO Agentur im Großraum Lübeck – Hamburg Görs Communications ist Ihre vertrauenswürdige, kreative und erfahrene Partnerin für erfolgreiche Kommunikationsstrategien. Wir sind stolz darauf, Unternehmen dabei zu helfen, ihre Ziele zu erreichen und ihre Botschaft effektiv zu vermitteln. Mit unserer Erfahrung, unseren maßgeschneiderten Ansätzen und einer Leidenschaft für Exzellenz sind wir bereit, Ihr Unternehmen und Ihre Marke ins Rampenlicht zu rücken. Kontaktieren Sie uns noch heute, um den ersten Schritt auf dem Weg zu einer erfolgreichen Zusammenarbeit zu machen.

Nehmen Sie jetzt Kontakt auf, um Ihr Projekt und Ihr Unternehmen ganz nach vorne zu bringen. Telefonisch 0800-GOERSCOM (0800-46377266) oder per E-Mail an info (at) goers-communications (Punkt) de

Firmenkontakt
Görs Communications – PR SEO Content Marketing
Daniel Görs
Westring 97
23626 Lübeck-Ratekau
080046377266

Pressekontakt
Görs Communications – PR, Medien-, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Daniel Görs
Westring 97
23626 Lübeck-Ratekau
080046377266

Vermögensverwaltung

Was versteht man unter Pressearbeit?

by pr-gateway 14. Dezember 2023

Die PR-Beratung Görs Communications erklärt, was professionelle Pressearbeit ausmacht und wie Pressearbeit strategisch und operativ durchgeführt wird

Görs Communications bietet 20 Jahre Erfahrung mit professioneller PR und Pressearbeit

Pressearbeit (https://www.goers-communications.de/category/public-relations/), auch als Public Relations (PR) im Bereich der Medien oder Media Relations bezeichnet, umfasst die strategische Kommunikation zwischen einer Organisation und den Medien. Die PR- und Pressearbeit-Agentur Görs Communications (https://www.goers-communications.de) erklärt, worauf es bei der professionellen PR und Pressearbeit ankommt. Die einzelnen Bereiche von Pressearbeit umfassen unter anderem:

Informationsvermittlung:

Pressearbeit beinhaltet die gezielte Bereitstellung von Informationen durch eine Organisation an Medienvertreter, um die Öffentlichkeit über relevante Themen, Ereignisse oder Entwicklungen zu informieren.

Beziehungspflege zu Medien:

Pressearbeit bezieht sich auch auf die kontinuierliche Pflege von Beziehungen zu Journalisten und anderen Medienvertretern, um eine positive Medienberichterstattung zu fördern und eine gute Zusammenarbeit zu gewährleisten.

Image- und Reputationsmanagement:

Ein wichtiger Aspekt der Pressearbeit ist das Management des Images und der Reputation einer Organisation. Dies umfasst die Gestaltung und Kontrolle der öffentlichen Wahrnehmung durch gezielte Medienkampagnen.

Krisenkommunikation:

Pressearbeit spielt eine entscheidende Rolle in der Krisenkommunikation. In Zeiten von Krisen oder negativen Ereignissen ist es wichtig, transparent und effektiv mit den Medien zu kommunizieren, um den Schaden für das Image der Organisation zu begrenzen.

Öffentlichkeitsarbeit:

Pressearbeit ist ein Teil der Öffentlichkeitsarbeit (https://www.goers-communications.de) und umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, die Beziehung zwischen einer Organisation und der breiten Öffentlichkeit zu pflegen. Dies kann durch Medienarbeit, Veranstaltungen, Social-Media-Kommunikation und andere Kanäle erfolgen.

Warum ist Pressearbeit wichtig und lohnenswert für Unternehmen?

Pressearbeit ist für Unternehmen aus verschiedenen Gründen wichtig und lohnenswert:

Öffentlichkeitswirksamkeit:

Durch Pressearbeit können Unternehmen ihre Botschaften effektiv an die breite Öffentlichkeit vermitteln. Positive Berichterstattung in den Medien kann das Image und den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens steigern.

Vertrauensbildung:

Eine regelmäßige und transparente Kommunikation mit den Medien trägt zur Vertrauensbildung bei. Wenn Unternehmen offen und ehrlich über ihre Aktivitäten berichten, gewinnen sie das Vertrauen der Öffentlichkeit.

Krisenkommunikation:

Pressearbeit spielt eine entscheidende Rolle in der Krisenkommunikation. Wenn unvorhergesehene Ereignisse eintreten, ermöglicht eine gute Beziehung zu den Medien eine effektive Kommunikation, um Schäden zu begrenzen und das Vertrauen wiederherzustellen.

Positionierung als Experte:

Durch Pressearbeit können Unternehmen als Experten auf ihrem Gebiet positioniert werden. Die Bereitstellung relevanter Informationen und Einblicke in Branchenthemen kann die Glaubwürdigkeit stärken und die Positionierung als Meinungsführer fördern.

Marketingunterstützung:

Pressearbeit kann eine kostengünstige Ergänzung zu anderen Marketing (https://www.goers-communications.de/category/marketing/)-Aktivitäten darstellen. Positive Berichterstattung in den Medien wirkt oft glaubwürdiger und authentischer als herkömmliche Werbung.

Beziehungspflege zu Medien:

Eine gute Beziehung zu Journalisten und Medienvertretern ist von unschätzbarem Wert. Durch kontinuierliche Pressearbeit können Unternehmen eine positive Beziehung zu den Medien aufbauen, was dazu führt, dass Journalisten eher über ihre Aktivitäten berichten.

Wettbewerbsvorteil:

Unternehmen, die effektive Pressearbeit betreiben, können einen Wettbewerbsvorteil erlangen. Positive Medienberichterstattung kann dazu beitragen, sich von der Konkurrenz abzuheben und als bevorzugte Wahl für Kunden, Investoren und andere Stakeholder wahrgenommen zu werden.

Insgesamt trägt Pressearbeit dazu bei, die Reputation eines Unternehmens zu formen, die Beziehungen zur Öffentlichkeit zu stärken und langfristig den geschäftlichen Erfolg zu fördern.

Maßnahmen und Beispiele der Pressearbeit

Die Pressearbeit Agentur und Beratung Görs Communications gibt im Folgenden einen Überblick über 20 Maßnahmen der Pressearbeit, skizziert mit Praxisbeispielen:

Pressemitteilungen:

Praxisbeispiel: Ein Technologieunternehmen veröffentlicht eine Pressemitteilung über die Einführung eines bahnbrechenden Produkts, das die Effizienz in der Branche deutlich verbessert.

Pressekonferenzen:

Praxisbeispiel: Ein Automobilhersteller organisiert eine Pressekonferenz, um die Einführung eines neuen Elektrofahrzeugs anzukündigen und Journalisten die Möglichkeit zu geben, das Fahrzeug aus erster Hand zu erleben.

Interviews mit Führungskräften:

Praxisbeispiel: Der CEO eines Unternehmens gibt Interviews in verschiedenen Medien, um die Vision und Strategie des Unternehmens zu erläutern und Vertrauen bei den Stakeholdern aufzubauen.

Hintergrundgespräche:

Praxisbeispiel: Ein Pharmaunternehmen führt Hintergrundgespräche mit ausgewählten Journalisten, um komplexe wissenschaftliche Entwicklungen zu erklären und ein besseres Verständnis für ihre Forschungsarbeit zu schaffen.

Gastbeiträge:

Praxisbeispiel: Der Gründer eines Start-ups schreibt einen Gastbeitrag in einer Fachzeitschrift, um seine Branchenexpertise zu demonstrieren und die Innovationskraft seines Unternehmens zu unterstreichen.

Experteneinbindung:

Praxisbeispiel: Ein Technologieunternehmen stellt einen seiner führenden Ingenieure als Experten für eine Podiumsdiskussion auf einer Fachkonferenz zur Verfügung, um Branchenkollegen über neueste Trends zu informieren.

Presseevents:

Praxisbeispiel: Ein Modedesigner organisiert eine exklusive Modenschau für Journalisten, um die neuesten Kollektionen vorzustellen und die Medienaufmerksamkeit auf sein Label zu lenken.

Case Studies:

Praxisbeispiel: Ein Beratungsunternehmen erstellt eine Case Study über die erfolgreiche Umsetzung einer Geschäftsstrategie bei einem Kunden und teilt diese mit relevanten Fachmedien.

Medienkooperationen:

Praxisbeispiel: Ein Reiseunternehmen geht eine Kooperation mit einem Reisemagazin ein, um gemeinsam Reiseberichte zu erstellen und so die Bekanntheit beider Partner zu steigern.

Pressefrühstücke:

Praxisbeispiel: Ein Hotel lädt lokale Journalisten zu einem Pressefrühstück ein, um über Renovierungen, neue Dienstleistungen und zukünftige Veranstaltungen zu informieren.

Blogbeiträge:

Praxisbeispiel: Ein Technologieunternehmen betreibt einen Unternehmensblog, auf dem regelmäßig Beiträge zu Branchentrends, Produktentwicklungen und Anwendungsbeispielen veröffentlicht werden.

Social-Media-Kampagnen:

Praxisbeispiel: Ein Einzelhandelsunternehmen startet eine Social-Media-Kampagne, um ein neues Produkt vorzustellen und ermutigt Kunden, ihre Erfahrungen mit dem Produkt zu teilen.

Podcasts:

Praxisbeispiel: Ein Finanzexperte nimmt an einem Podcast teil, um über aktuelle wirtschaftliche Entwicklungen zu sprechen und seine Einschätzungen zu teilen.

Whitepapers:

Praxisbeispiel: Ein IT-Unternehmen veröffentlicht ein Whitepaper zu einem relevanten technologischen Thema, um Fachleuten detaillierte Einblicke und Informationen zu bieten.

Branchenveranstaltungen:

Praxisbeispiel: Ein Energieunternehmen nimmt an einer Branchenkonferenz teil, um sich mit Experten auszutauschen, neueste Entwicklungen zu präsentieren und Networking-Möglichkeiten zu nutzen.

Award-Teilnahme:

Praxisbeispiel: Ein nachhaltiges Unternehmen bewirbt sich um Umweltauszeichnungen, um seine Bemühungen für ökologische Nachhaltigkeit hervorzuheben.

Webinare:

Praxisbeispiel: Ein Softwareunternehmen organisiert ein Webinar, um potenziellen Kunden die neuesten Funktionen ihrer Produkte zu demonstrieren und Fragen direkt zu beantworten.

Community-Engagement:

Praxisbeispiel: Ein Einzelhändler unterstützt lokale gemeinnützige Organisationen und informiert die Presse über seine sozialen Aktivitäten, um positive Publicity zu generieren.

Infografiken und Visuals:

Praxisbeispiel: Ein Forschungsinstitut erstellt eine Infografik, um komplexe Daten visuell darzustellen und Medienvertretern dabei zu helfen, die Ergebnisse besser zu verstehen und zu kommunizieren.

Online-Presseportale:

Praxisbeispiel: Ein Technologieunternehmen stellt relevante Presseinformationen auf einem Online-Presseportal bereit, um Journalisten einfachen Zugang zu aktuellen Nachrichten und Ressourcen zu bieten.

Pressearbeit-Strategie

Der Aufbau einer effektiven Pressearbeit-Strategie erfordert eine sorgfältige Planung und Umsetzung. Hier sind 10 Schritte, die Unternehmen bei der Entwicklung ihrer Pressearbeit-Strategie berücksichtigen können:

Ziele festlegen: Definieren Sie klare und messbare Ziele für Ihre Pressearbeit. Möchten Sie die Markenbekanntheit steigern, das Image verbessern, neue Produkte einführen oder in Krisenzeiten transparent kommunizieren? Die Ziele sollten auf die übergeordneten Unternehmensziele abgestimmt sein.

Zielgruppen identifizieren: Bestimmen Sie genau, welche Zielgruppen Sie mit Ihrer Pressearbeit ansprechen möchten. Dies könnten Kunden, Investoren, Mitarbeiter, Branchenexperten oder andere Stakeholder sein.

Kernbotschaften entwickeln: Identifizieren Sie die Kernbotschaften, die Sie kommunizieren möchten. Diese sollten klar, prägnant und für Ihre Zielgruppen relevant sein. Überlegen Sie, welche Aspekte Ihrer Organisation oder Ihrer Produkte besonders hervorgehoben werden sollen.

Medienkontakte aufbauen: Pflegen Sie Beziehungen zu relevanten Medienvertretern. Identifizieren Sie Journalisten, Redakteure und Influencer, die in Ihrer Branche oder Ihrem Themenbereich aktiv sind. Networking-Veranstaltungen, Social-Media-Plattformen und Presseverzeichnisse können dabei hilfreich sein.

Pressematerial erstellen: Erstellen Sie ansprechende Pressematerialien, darunter Pressemitteilungen, Hintergrundinformationen, Bildmaterial und ggf. Videos. Sorgen Sie dafür, dass diese Materialien leicht zugänglich sind und die wichtigsten Informationen enthalten.

Presseevents planen: Planen Sie Presseevents, wie z.B. Produktvorstellungen, Pressekonferenzen oder exklusive Hintergrundgespräche. Diese Events bieten Journalisten die Möglichkeit, Ihr Unternehmen und Ihre Produkte persönlich kennenzulernen.

Online-Präsenz optimieren: Stellen Sie sicher, dass Ihre Online-Präsenz, einschließlich Ihrer Website und Ihrer Social-Media-Profile, auf dem neuesten Stand ist. Veröffentlichen Sie regelmäßig relevante Inhalte, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern.

Krisenkommunikationsplan entwickeln: Entwickeln Sie einen Krisenkommunikationsplan, der festlegt, wie Sie in Krisensituationen kommunizieren werden. Das beinhaltet klare Verantwortlichkeiten, vordefinierte Botschaften und den Einsatz geeigneter Kommunikationskanäle.

Monitoring und Evaluation: Implementieren Sie ein Monitoring-System, um die Medienberichterstattung zu verfolgen. Analysieren Sie, wie gut Ihre Botschaften ankommen und ob Ihre Ziele erreicht werden. Passen Sie Ihre Strategie bei Bedarf an.

Langfristige Beziehungen pflegen: Pressearbeit ist eine langfristige Strategie. Pflegen Sie kontinuierlich Beziehungen zu Medienvertretern, aktualisieren Sie Ihre Pressematerialien und passen Sie Ihre Strategie an Veränderungen in Ihrem Unternehmen oder der Medienlandschaft an.

Indem Sie diese Schritte befolgen, können Sie eine umfassende Pressearbeit-Strategie entwickeln, die darauf abzielt, Ihre Botschaften effektiv zu kommunizieren und positive Medienberichterstattung zu fördern.

Fazit Pressearbeit

Pressearbeit bleibt auch heute eine wichtige und lohnenswerte Strategie für Unternehmen und Organisationen aus mehreren Gründen:

Glaubwürdigkeit und Vertrauen: Durch positive Berichterstattung in den Medien können Unternehmen Glaubwürdigkeit aufbauen und das Vertrauen ihrer Zielgruppen gewinnen. Medienberichte gelten oft als glaubwürdiger als Werbung.

Reputation und Imagepflege: Pressearbeit ermöglicht es Unternehmen, aktiv ihre Reputation und ihr Image zu gestalten. Durch gezielte Kommunikation können sie positive Aspekte betonen und negativen Entwicklungen entgegenwirken.

Kommunikationskanal zur Öffentlichkeit: Die Medien sind nach wie vor ein entscheidender Kommunikationskanal zur breiten Öffentlichkeit. Pressearbeit ermöglicht es Unternehmen, direkt mit Journalisten in Kontakt zu treten, die als Multiplikatoren eine große Reichweite haben.

Krisenkommunikation: In Krisensituationen ist eine effektive Kommunikation von entscheidender Bedeutung. Pressearbeit ermöglicht es Unternehmen, in solchen Situationen proaktiv und transparent zu kommunizieren, um Schaden zu begrenzen.

Positionierung als Experte: Durch regelmäßige Pressearbeit können Unternehmen ihre Expertise in bestimmten Branchen oder Themengebieten unterstreichen. Dies stärkt ihre Positionierung als Meinungsführer und kann positive Effekte auf die Wahrnehmung durch die Zielgruppen haben.

Unterstützung anderer Marketingaktivitäten: Pressearbeit ergänzt andere Marketingaktivitäten. Positive Berichterstattung in den Medien kann als glaubwürdige Bestätigung für die Aussagen in Werbekampagnen dienen.

Aufmerksamkeit und Bekanntheit: Medienpräsenz trägt dazu bei, die Aufmerksamkeit auf ein Unternehmen zu lenken und dessen Bekanntheit zu steigern. Dies ist besonders wichtig in stark umkämpften Märkten.

Beziehungspflege zu Medien: Eine gute Beziehung zu den Medien ist von unschätzbarem Wert. Durch kontinuierliche Pressearbeit können Unternehmen langfristige Beziehungen zu Journalisten aufbauen, was sich positiv auf die Berichterstattung auswirken kann.

Kosteneffizienz: Im Vergleich zu herkömmlicher Werbung kann Pressearbeit eine kosteneffiziente Möglichkeit bieten, eine breite Zielgruppe zu erreichen. Kostenlose redaktionelle Berichterstattung kann oft mehr Einfluss haben als bezahlte Werbung.

Anpassung an digitale Medienlandschaft: In der heutigen digitalen Ära hat sich die Medienlandschaft verändert, aber Pressearbeit bleibt relevant. Unternehmen können digitale Kanäle nutzen, um ihre Botschaften zu verbreiten und die Reichweite zu erhöhen.

Insgesamt zeigt sich, dass Pressearbeit auch heute noch ein entscheidendes Instrument ist, um die Kommunikation zu steuern, die Wahrnehmung zu formen und langfristig den Erfolg von Unternehmen und Organisationen zu fördern.

Nehmen Sie jetzt Kontakt auf, um Ihr Projekt und Ihr Unternehmen durch Pressearbeit mit Görs Communications ganz nach vorne zu bringen. Telefonisch 0800-GOERSCOM (0800-46377266) oder per E-Mail an info (at) goers-communications (Punkt) de

Firmenkontakt
Görs Communications – PR SEO Content Marketing
Daniel Görs
Westring 97
23626 Lübeck-Ratekau
080046377266

Pressekontakt
Görs Communications – PR, Medien-, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Daniel Görs
Westring 97
23626 Lübeck-Ratekau
080046377266

Vermögensverwaltung

Transformationexperte erweitert Expertenpool von Hagenlocher PR

by pr-gateway 29. November 2023

Ulrich Schwellinger unterstützt mit seinem Steinbeis-Beratungszentrum Transformation Unternehmen bei der Neuausrichtung

Transformationexperte erweitert Expertenpool von Hagenlocher PR

Ulrich Schwellinger unterstützt Unternehmen bei der strategischen Neuausrichtung

Die PR-Agentur „Hagenlocher PR“ ( https://hagenlocher-pr.de ) mit Sitz in Singen am Hohentwiel und Esslingen am Neckar erweitert ihren Expertenpool mit dem erfahrenen Transformationsexperten Ulrich Schwellinger.

Ulrich Schwellinger bringt über 40 Jahre Erfahrung im Aufbau und der Strukturierung von Unternehmen in den Branchen Automobilzulieferer und Maschinenbau an internationalen Standorten mit.
Dabei stand er in führenden Positionen stets in der Verantwortung, unter anderem als Produktionsleiter, Betriebsleiter und Geschäftsführer. Seine Vita zeigt seine umfassende Erfahrung im Aufbau, der Restrukturierung und Führung von Unternehmen, insbesondere mit der Leitung und Steuerung von Produktionseinheiten.

Für Schwellinger ist angesichts der Umbrüche in Wirtschaft und Gesellschaft klar: „Unternehmen müssen jetzt Verantwortung übernehmen, um ihre Unternehmen enkelfähig zu machen. Verantwortung besteht darin, die Unternehmen neu aufzustellen, zu transformieren und so für die Zukunft vorzubereiten.“

Sinkende Stückzahlen und Abkehr vom Verbrenner belasten Automobilzulieferer

Gerade die Umstellung der Automobilproduktion vom Verbrenner zum E- und Wasserstoff-Antrieb bedeute für die Branche der Automobilzulieferer eine große Herausforderung. Sinkende Stückzahlen deutscher Hersteller aufgrund einer Premium-Strategie in Kombination mit dem Auslaufen des Verbrenners sowie der starken Konkurrenz aus China und Südkorea, machen laut Schwellinger eine grundlegende Strategieänderung bei den Zulieferern notwendig. Dies lasse sich nur mit der Optimierung der Produktionsprozesse sowie der Umstellung des Produktangebots, mit neuen Geschäftsfeldern und mit neuen Geschäftsmodellen bewältigen, so der Transformationsexperte.

Steinbeis-Beratungszentrum unterstützt Transformationsprozesse

Zusammen mit seinem Kollegen Joachim Effinger betreibt Schwellinger deshalb das Steinbeis-Beratungszentrum Transformation in St. Georgen ( https://steinbeis-transformation.de/ ). Zusammen bieten sie aktive und konkrete Unterstützung bei Transformationsprozessen von Automobilzulieferfirmen.
Als erfahrene Experten, die langjährig in Führungspositionen der Automotive- und Anlagenbau-Industrie beschäftigt waren, wissen sie, wo Unternehmen ansetzen können, um sich neu zu erfinden.

„Eine Neuausrichtung bedarf einer individuell-angepassten, spezifisch auf das Unternehmen zugeschnittenen Strategie“, so Transformationsexperte Schwellinger. „Nur so kann die Transformation vernünftig bewerkstelligt werden.“

Optimierung von Geschäftsprozessen

Wenn er die Transformation von Unternehmen angeht, betrifft der erste Schritt immer die Optimierung der bestehenden Prozesse, um einen möglichst hohen Deckungsbeitrag zu erzielen. „Mit diesem Mehr an Ertrag werden die Spielräume geschaffen, die für die Umstellung eines Unternehmens zu neuen Geschäftsfeldern genutzt werden können“, so der Steinbeis-Experte. „Doch dazu müssen Unternehmer die lähmende Angst überwinden und mutig die Verantwortung für die notwendige Transformation übernehmen. Aus Erfahrung weiß ich: Mut tut gut.“

Fundamentale Bereitschaft zu Umbrüchen

Sein Credo lautet: „Raus aus der lähmenden Lethargie, hin zu neuen Ufern. Die Zukunft kommt nicht im Schlaf.“ Unternehmen müssen für ihre Zukunft wie Löwen kämpfen, ist sich Schwellinger sicher. „Das bedeutet nicht nur Ehrgeiz und Leistungsorientierung, sondern die fundamentale Bereitschaft zu Umbrüchen und, wo sinnvoll, zur Kooperation mit anderen Marktteilnehmern.“ Denn für Schwellinger ist klar: „Erfolg hat drei Buchstaben: T – U – N. Und so müssen Unternehmen jetzt vom Lamentieren ins „Tun“ kommen.“

Transformation-Experte Schwellinger steht für Interviews, Gastbeiträge und Vorträge zur Verfügung. Auch Transformations-Workshops für und mit Unternehmen gehören zu seinem Angebot. Anfragen an Hagenlocher PR mit der E-Mail-Adresse: Experten@hagenlocher-pr.de

PR-Agentur vermittelt Experten

Mit Ulrich Schwellinger und seinem Kollegen Joachim Effinger vom Steinbeis-Beratungszentrum Transformation in St. Georgen erweitert die Kommunikationsagentur HAGENLOCHER PR ihr Angebot für Medien und Veranstalter.
HAGENLOCHER PR vermittelt Experten und Spezialisten für Interviews, Fachbeiträge, Workshops, Vorträge und Keynotes.

Hagenlocher PR ( https://hagenlocher-pr.de ) hat sich als Agentur für zielgruppengerechte Öffentlichkeitsarbeit bereits einen Namen gemacht, indem sie Unternehmen, Institutionen, Organisationen und Personen dabei unterstützt, effektive Kommunikationsstrategien zu entwickeln, mit denen kommunikativ Beziehungen zu allen relevanten Stakeholdern aufgebaut werden.

Die Kommunikationsagentur Hagenlocher PR mit Standorten in Singen am Hohentwiel und Esslingen am Neckar unterstützt Unternehmen, Institutionen, Organisationen und Personen dabei, ihre Zielgruppen über verschiedene Kanäle wie Medien, Presse, Social Media und Events effektiv zu erreichen. Hagenlocher PR bietet maßgeschneiderte Lösungen für die Kommunikationsbedürfnisse ihrer Kunden mit dem Ziel, vertrauensvolle Beziehungen zu den relevanten Stakeholdern aufzubauen..

Kontakt
Hagenlocher PR
Holger Hagenlocher
Boschstraße 10
73734 Esslingen am Neckar
+49 711 82839939
https://hagenlocher-pr.de

Handel

Public Relations für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU)

by pr-gateway 27. November 2023

Die PR SEO Beratung Görs Communications erläutert die Vorzüge der Public Relations (PR) für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU)

Public Relations für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU)

Die PR SEO Beratung Görs Communications erläutert die Vorzüge der Public Relations (PR) für KMU

Öffentlichkeitsarbeit (https://www.goers-communications.de) (Public Relations, PR) spielt für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) eine entscheidende Rolle, da sie dazu beitragen kann, das Image zu verbessern, die Bekanntheit zu steigern und langfristige Geschäftserfolge zu fördern.

“ Public Relations (https://www.goers-communications.de/category/public-relations/) (PR) bezieht sich auf die gezielte Kommunikation zwischen einer Organisation und ihren verschiedenen Zielgruppen, um Vertrauen aufzubauen, das Image zu pflegen und eine positive Wahrnehmung zu fördern. PR umfasst eine Vielzahl von Aktivitäten, darunter Medienbeziehungen, Krisenkommunikation, Event-Management, Social-Media-Interaktionen und mehr. Das Hauptziel besteht darin, die Öffentlichkeit über die Organisation zu informieren und ein positives Verständnis für ihre Tätigkeiten zu schaffen“, fasst PR- und SEO-Experte (https://www.linkedin.com/in/goers/) Daniel Görs zusammen.

Für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) sind PR besonders wichtig aus mehreren Gründen:

Bekanntheit und Sichtbarkeit: KMU haben oft nicht die Ressourcen für groß angelegte Marketingkampagnen. PR bietet eine kostengünstige Möglichkeit, die Bekanntheit zu steigern und die Sichtbarkeit in den Medien zu erhöhen.

Vertrauensbildung: Vertrauen ist entscheidend für den Erfolg eines Unternehmens. Durch gezielte PR-Maßnahmen können KMU Vertrauen bei ihren Kunden aufbauen, indem sie transparent über ihre Produkte, Dienstleistungen und Unternehmenswerte kommunizieren.

Imagepflege: Ein positives Image ist für den langfristigen Erfolg entscheidend. PR hilft dabei, ein gewünschtes Image aufzubauen und zu pflegen, was sich direkt auf die Wahrnehmung der Marke durch die Zielgruppen auswirkt.

Krisenkommunikation: Jedes Unternehmen kann mit Krisen konfrontiert werden. PR spielt eine entscheidende Rolle bei der Bewältigung von Krisen, indem sie eine klare und effektive Kommunikation sicherstellt, um den Schaden für das Unternehmensimage zu minimieren.

Beziehungsaufbau: PR ermöglicht es KMU, Beziehungen zu verschiedenen Interessengruppen aufzubauen, darunter Kunden, Medien, Lieferanten und lokale Gemeinschaften. Diese Beziehungen können langfristig dazu beitragen, das Geschäft zu stärken.

Wettbewerbsvorteil: In vielen Branchen ist der Wettbewerb intensiv. Durch eine effektive PR können KMU sich von der Konkurrenz abheben, indem sie ihre Einzigartigkeit, ihre Erfolge und ihre positiven Beiträge zur Gesellschaft betonen.

Zusammengefasst bieten Public Relations kleinen und mittelständischen Unternehmen eine kosteneffiziente Möglichkeit, ihre Botschaften zu verbreiten, Vertrauen aufzubauen und langfristige Beziehungen zu pflegen, was entscheidend für den Geschäftserfolg ist.

Die PR- und SEO-Beratung Görs Communications (https://www.goers-communications.de) nennt zehn praktische Beispiele, warum sich PR für KMU lohnt:

Imageaufbau und -pflege:
Durch gezielte PR-Maßnahmen können KMU ein positives Image aufbauen und pflegen, was das Vertrauen der Kunden stärkt.

Bekanntheitssteigerung:
PR hilft dabei, die Sichtbarkeit eines Unternehmens zu erhöhen, was zu einer größeren Bekanntheit und einem größeren Kundenkreis führt.

Kundenbindung:
Durch regelmäßige Kommunikation mit Kunden über verschiedene PR-Kanäle können KMU die Bindung zu ihren Kunden stärken.

Krisenmanagement:
Eine gut durchdachte PR-Strategie ermöglicht es KMU, in Krisensituationen proaktiv zu handeln und das Vertrauen der Kunden zu wahren.

Positionierung als Experte:
Durch die Bereitstellung von relevanten Informationen und Fachwissen in der Öffentlichkeit können sich KMU als Branchenexperten positionieren.

Unterstützung beim Marketing:
PR und Marketing ergänzen sich. Eine wirksame PR kann die Effektivität von Marketingkampagnen steigern und die Reichweite erhöhen.

Talentakquise:
Eine positive PR kann die Attraktivität eines Unternehmens als Arbeitgeber steigern, was die Rekrutierung von qualifizierten Mitarbeitern erleichtert.

Netzwerkaufbau:
PR ermöglicht es KMU, in der Branche und in der lokalen Gemeinschaft ein Netzwerk aufzubauen, was zu Partnerschaften und Kooperationsmöglichkeiten führen kann.

Erhöhung der Glaubwürdigkeit:
Durch transparente Kommunikation und das Teilen von Erfolgsgeschichten kann die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens gesteigert werden.

Ansprache neuer Zielgruppen:
Gezielte PR-Aktivitäten können dazu beitragen, neue Zielgruppen anzusprechen und das Potenzial für die Erschließung neuer Märkte zu erhöhen.

Diese Beispiele verdeutlichen, dass eine effektive PR-Strategie für KMU weitreichende Vorteile bieten kann, von der Imagepflege über die Kundenbindung bis hin zur Erschließung neuer Geschäftsmöglichkeiten.

Die Entwicklung einer erfolgreichen PR-Strategie für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU)

erfordert sorgfältige Planung und Umsetzung. Hier sind zehn Schritte, die in einer PR-Strategie für KMU berücksichtigt werden können:

Festlegung von Zielen und Zielgruppen:
Definiere klare Ziele, die durch die PR-Strategie erreicht werden sollen. Identifiziere auch die Zielgruppen, die angesprochen werden sollen, sei es bestehende Kunden, potenzielle Kunden, Mitarbeiter oder andere Interessengruppen.

SWOT-Analyse:
Führe eine SWOT-Analyse (Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken) durch, um die aktuellen Positionen des Unternehmens und die Herausforderungen zu verstehen. Dies bildet die Grundlage für die strategische Ausrichtung der PR-Maßnahmen.

Entwicklung einer Kernbotschaft:
Formuliere eine klare und kohärente Kernbotschaft, die die Identität und Werte des Unternehmens widerspiegelt. Diese Botschaft sollte in der gesamten PR-Kommunikation konsistent verwendet werden.

Auswahl geeigneter PR-Kanäle:
Identifiziere die effektivsten Kommunikationskanäle für dein Unternehmen. Dies könnten Pressemitteilungen, Social Media, Unternehmensblogs, Branchenveranstaltungen oder lokale Medien sein.

Erstellung von qualitativ hochwertigem Inhalt:
Produziere relevante, informative und ansprechende Inhalte, die die Zielgruppen ansprechen. Dies kann Artikel, Blog-Beiträge, Videos oder Infografiken umfassen.

Medienbeziehungen aufbauen:
Pflege Beziehungen zu relevanten Medienvertretern. Sende regelmäßig Pressemitteilungen und Angebote für Interviews oder Gastbeiträge, um die Präsenz deines Unternehmens in den Medien zu steigern.

Social-Media-Management:
Nutze Social-Media-Plattformen, um mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten. Veröffentliche regelmäßig Updates, fördere Interaktion und reagiere aktiv auf Rückmeldungen und Kommentare.

Veranstaltungen und Sponsorings:
Beteilige dich an relevanten Veranstaltungen oder sponsere lokale Initiativen. Dies bietet die Möglichkeit, die Marke zu präsentieren und Beziehungen in der Gemeinschaft aufzubauen.

Monitoring und Messung:
Implementiere Tools zur Überwachung und Messung der PR-Effektivität. Analysiere die Reichweite, Resonanz und Relevanz der PR-Aktivitäten, um kontinuierlich Verbesserungen vornehmen zu können.

Krisenkommunikation vorbereiten:
Entwickle einen Krisenkommunikationsplan, um im Falle von unerwarteten Ereignissen oder negativer Berichterstattung effektiv und proaktiv reagieren zu können. Dies trägt dazu bei, das Vertrauen zu wahren und den Ruf des Unternehmens zu schützen.

Die Umsetzung dieser Schritte in einer integrierten PR-Strategie kann kleinen und mittelständischen Unternehmen helfen, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, Beziehungen aufzubauen und positive Wirkung in der Öffentlichkeit zu erzielen.

Nehmen Sie jetzt Kontakt auf, um Ihr Projekt und Ihr Unternehmen durch Public Relations und die Kombination von PR plus SEO ganz nach vorne zu bringen. Telefonisch 0800-GOERSCOM (0800-46377266) oder per E-Mail an info (at) goers-communications (Punkt) de

Diesen und weitere Blog-Artikel zu Public Relations (PR), Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content, Marketing, Digitalisierung und Kommunikation gibt es im Görs Communications Blog auf https://www.goers-communications.de/pr-werbung-beratung/blog

Firmenkontakt
Görs Communications – PR SEO Content Marketing
Daniel Görs
Westring 97
23626 Lübeck-Ratekau
080046377266

Pressekontakt
Görs Communications – PR, Medien-, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Daniel Görs
Westring 97
23626 Lübeck-Ratekau
080046377266

Online

Suchmaschinenoptimierung für Kleinunternehmen und Mittelstand

by pr-gateway 24. November 2023

PR SEO Experte Daniel Görs erklärt, warum gerade kleine Unternehmen und der Mittelstand (KMU) mit konsequenter Suchmaschinenoptimierung mehr Reichweite, bessere Sichtbarkeit, neue Kunden und so mehr Erfolg und Gewinn erzielen können

Suchmaschinenoptimierung für Kleinunternehmen und Mittelstand

Daniel Görs, Experte für Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Kleinunternehmen und Mittelstand (KMU)

SEO für KMU

SEO ( Suchmaschinenoptimierung (https://www.goers-communications.de)) wird heute noch überwiegend von großen Unternehmen mit großen Marketingbudgets betrieben. Doch gerade kleine Unternehmen und der Mittelstand (KMU) können mit konsequenter Suchmaschinenoptimierung mehr Reichweite, bessere Sichtbarkeit, neue Kunden und letztlich mehr Erfolg und Gewinn über Google und andere Online-Suchmaschinen gewinnen, rät die PR SEO Beratung Görs Communications (https://www.goers-communications.de).

SEO steht für „Search Engine Optimization“ und bezeichnet Strategien, Praktiken und Techniken, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit einer Website und/oder eine Marke in den organischen (also den nicht bezahlten) Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo zu verbessern. Das Hauptziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, eine Website, Landingpages oder Social Media Accounts (SMO; Social Media Optimierung) so zu optimieren, dass sie in den Suchergebnissen möglichst weit oben erscheint, wenn Nutzer nach relevanten Begriffen (Keywords“, Phrasen (Keyword-Kombinationen) oder Fragen suchen.

Den größten Anteil der Klicks gibt es in den Top 3 der Suchergebnisse der Suchmaschinen. Außerhalb der Top 10 wird es sehr schwierig, Klicks (= Websitebesucher) zu generieren. Deshalb ist es für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) besonders wichtig, ihre Nische zu besetzen und ihre individuelle Kompetenz suchmaschinengerecht auszuspielen.

Vorteile der Suchmaschinenoptimierung für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU)

Suchmaschinenoptimierung bietet zahlreiche Vorteile für kleine Unternehmen:

Erhöhte Online-Sichtbarkeit: SEO hilft kleinen Unternehmen, in den Suchmaschinen besser gefunden zu werden. Dies bedeutet, dass potenzielle Kunden eher auf Ihre Website aufmerksam werden, wenn sie nach relevanten Produkten oder Dienstleistungen suchen.

Kosteneffektivität: Im Vergleich zu bezahlter Werbung (z.B. Pay-per-Click-Anzeigen) kann SEO langfristig kostengünstiger sein. Sie müssen zwar Zeit und Ressourcen in die Optimierung investieren, aber wenn Sie in den Suchergebnissen gut abschneiden, erhalten Sie konstanten Traffic, ohne für jeden Klick zu zahlen.

Zielgerichteter Traffic: Durch die Optimierung für spezifische Keywords können Sie gezielt Besucher ansprechen, die nach genau dem suchen, was Ihr Unternehmen anbietet. Dies führt zu qualifiziertem Traffic und höherem Umsatz. Allerdings dauert es – abhängig vom Bekanntheitsgrad des Unternehmens und dem Alter der Website – mindestens mehrere Monate bis zu einem Jahr, bis in der SEO Erfolge sichtbar werden.

Vertrauenswürdigkeit und Glaubwürdigkeit: Unternehmen, die in den organischen Suchergebnissen hoch platziert sind, werden oft als vertrauenswürdiger angesehen und gewinnen so an Bekanntheit. SEO kann das Image Ihres Unternehmens stärken und Vertrauen bei potenziellen Kunden aufbauen, da SEO nicht aufdringlich ist, sondern ein Unternehmen nur sichtbar macht, wenn man aktiv nach Lösungen sucht.

Wettbewerbsvorteil: Wenn Ihre Konkurrenten SEO vernachlässigen, können Sie einen Wettbewerbsvorteil erlangen, indem Sie in den Suchergebnissen besser abschneiden. Dies kann dazu beitragen, Marktanteile zu gewinnen. Außerdem können Sie von Wettbewerbern und ihren Strategien lernen.

Langfristiger Erfolg: Während bezahlte Werbung sofortige Ergebnisse liefern kann, ist SEO eine langfristige Strategie. Wenn Sie kontinuierlich an Ihrer Website arbeiten, können Sie langfristigen, nachhaltigen Traffic und Erfolg erzielen.

Lokale Sichtbarkeit: Lokale SEO ist besonders wichtig für kleine Unternehmen mit physischen Standorten. Es hilft dabei, Ihre Präsenz in lokalen Suchen zu stärken und potenzielle Kunden in Ihre Geschäfte zu bringen.

Messbarkeit und Analyse: SEO-Tools wie Google Analytics oder die Google Search Console ermöglichen es Ihnen, den Erfolg Ihrer Bemühungen zu messen und zu analysieren. Sie können sehen, welche Keywords am besten funktionieren und wie sich Ihre Website entwickelt.

Internationale Reichweite: Wenn Ihr kleines Unternehmen internationale Kunden ansprechen möchte, kann SEO Ihnen dabei helfen, Ihre Website für internationale Suchen zu optimieren und ein globales Publikum zu erreichen.

Verbesserte Benutzererfahrung: Eine gute SEO-Praxis beinhaltet oft die Verbesserung der Website-Geschwindigkeit, Navigation und Benutzerfreundlichkeit (Usabilty). Dies kann die Kundenzufriedenheit steigern und zu höheren Konversionsraten führen.

SEO kann also gerade kleinen Unternehmen / KMU helfen, sich online zu etablieren, mehr Traffic zu generieren, Kunden zu gewinnen und langfristig erfolgreich zu sein. Es ist eine Investition in die Zukunft und die Wettbewerbsfähigkeit Ihres Unternehmens.

Wie funktioniert SEO für kleine und mittelständische Unternehmen?

Elementar für klein- und mittelständische Unternehmen ist, dass SEO laufend betrieben und optimiert wird und nicht nur auf Projektbasis. Ohne eine kontinuierlichen Optimierung der Website, dem permanenten Ausspielen der eigenen Stärken wie etwa die geballte Kompetenz des Unternehmens auf einem bestimmten Fachgebiet darzustellen und der kontinuierlichen Backlink-Generierung ist kein grundlegender SEO-Erfolg möglich.

So kann eine grundlegende SEO-Strategie für kleine und mittelständische Unternehmen aussehen:

1.: Zielsetzung und Zielgruppenanalyse

SEO-Ziele sind spezifische, messbare und erreichbare Ziele, die im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) verfolgt werden, um die Online-Sichtbarkeit zu verbessern und die Website-Leistung in den Suchergebnissen zu steigern.
Definieren Sie also klare Ziele für Ihre SEO-Aktivitäten. Möchten Sie Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern (welche Position? Top 3? Top 10?), mehr Traffic / Besucher auf Ihre Website leiten oder Ihre Conversion-Rates steigern? Verstehen Sie Ihre Zielgruppe und deren Bedürfnisse? Erstellen Sie im Rahmen Ihrer Content Creation und Ihres Content-Marketings Inhalte, die als nützlich und hilfreich bewertet werden?

Für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) können die folgenden SEO-Ziele besonders relevant sein:

Verbesserung der Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen:
Für KMU, die lokal tätig sind, ist es entscheidend, in den lokalen Suchergebnissen gut sichtbar zu sein. Das Ziel könnte darin bestehen, für lokale Keywords in den oberen Positionen zu ranken.

Erhöhung der organischen Website-Besucher:
Das Ziel könnte sein, die Anzahl der organischen (nicht bezahlten) Besucher auf der Website zu steigern. Dies könnte durch die Verbesserung des Rankings für relevante Keywords erreicht werden.

Steigerung der Konversionsrate:
Neben der Erhöhung des Traffics ist es wichtig, die Conversion-Rate zu verbessern. Das Ziel könnte beispielsweise darin bestehen, die Anzahl der Leads oder Online-Verkäufe zu erhöhen.

Optimierung für mobile Suche:
Angesichts des zunehmenden mobilen Internetverkehrs könnte ein Ziel sein, die Website für mobile Geräte zu optimieren und in mobilen Suchergebnissen besser platziert zu werden.

Aufbau von lokalen Backlinks:
Das Ziel könnte darin bestehen, qualitativ hochwertige Backlinks von lokalen Websites und Branchenverzeichnissen aufzubauen, um die lokale Autorität zu stärken.

Stärkung der Marke online:
Durch die Verbesserung der Sichtbarkeit und Reputation online – vor allem auch durch Online Public Relations (https://www.goers-communications.de/category/public-relations/) (Online-PR) – kann das Ziel sein, die Marke eines KMU zu stärken und sie als vertrauenswürdige Autorität in ihrer Branche zu positionieren.

Verbesserung der User Experience (UX):
Das Ziel könnte darin bestehen, die User Experience auf der Website zu optimieren, um Besucher länger auf der Seite zu halten und die Absprungrate zu reduzieren.

Ausweitung auf neue Märkte:
KMU könnten sich das Ziel setzen, ihre Sichtbarkeit in neuen geografischen Regionen zu erhöhen, um ihre Dienstleistungen oder Produkte einem breiteren Publikum anzubieten.

Erhöhung der lokalen Kundenbewertungen:
Das Sammeln von positiven Kundenbewertungen auf Plattformen wie Google, Yelp oder anderen lokalen Bewertungsseiten könnte als Ziel dienen, um das Vertrauen der Kunden zu stärken.

Anpassung an lokale Suchtrends:
Das Ziel könnte sein, sich an sich ändernde lokale Suchtrends anzupassen, wie z.B. die verstärkte Nutzung von Sprachsuche oder die Integration von lokalen Suchbegriffen in der Online-Suche.

Es ist wichtig, dass SEO-Ziele spezifisch auf die individuellen Bedürfnisse und Ziele eines KMU zugeschnitten sind. Die Festlegung klar definierter Ziele ermöglicht es, den Fortschritt zu verfolgen und die SEO-Strategie entsprechend anzupassen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

2.: SEO-Online-Wettbewerbsanalyse

Analysieren Sie, wie Ihre Mitbewerber online auftreten, und passen Sie Ihre SEO-Strategie entsprechend an. Wo erscheinen Ihre Mitbewerber in den Google-Suchen? Woher erhalten Ihre Mitbewerber ihre Backlinks?

Eine SEO-Online-Wettbewerbsanalyse ist entscheidend, um zu verstehen, wie gut eine Website im Vergleich zu ihren Wettbewerbern in den Suchergebnissen abschneidet. Hier sind einige wichtige Aspekte, auf die bei einer SEO-Online-Wettbewerbsanalyse geachtet werden sollte:

Keywords und Ranking:
Identifiziere die Schlüsselwörter, für die sowohl deine Website als auch die Wettbewerber ranken. Analysiere die Positionen in den Suchergebnissen, um Stärken und Schwächen zu ermitteln.

Inhaltsqualität und Relevanz:
Untersuche die Qualität und Relevanz des Inhalts auf der Website deiner Konkurrenten. Analysiere die Art und den Umfang des Inhalts, um herauszufinden, welche Themen abgedeckt sind.

Backlink-Profil:
Schau dir das Backlink-Profil der Konkurrenten an, um zu verstehen, woher ihre Backlinks stammen und welche Qualität diese haben. Dies kann dazu beitragen, Potenziale für den eigenen Linkaufbau zu identifizieren.

On-Page-Optimierung:
Überprüfe die On-Page-Elemente der Konkurrenz, einschließlich Meta-Tags, Überschriften, URL-Struktur und interner Verlinkung. Finde heraus, wie gut diese Elemente optimiert sind.

Technische Aspekte:
Analysiere technische Aspekte wie Ladezeit, mobile Optimierung, SSL-Verschlüsselung und andere technische SEO-Faktoren. Vergleiche diese mit den eigenen Website-Techniken.

Social-Media-Präsenz:
Betrachte die Social-Media-Präsenz der Wettbewerber. Achte auf die Anzahl der Follower, Engagement-Raten und die Art des Inhalts, der geteilt wird.

Lokale SEO:
Wenn lokal relevante Suchanfragen wichtig sind, analysiere die lokale SEO-Performance der Wettbewerber. Schau dir ihre Google My Business-Profile, lokale Backlinks und Kundenbewertungen an.

Conversion-Strategien:
Untersuche, wie die Konkurrenten ihre Websites nutzen, um Conversion-Ziele zu erreichen. Analysiere Call-to-Action-Elemente, Formulare und andere Faktoren, die die Conversion beeinflussen können.

Markenbekanntheit und Reputation:
Beurteile die Markenbekanntheit und Online-Reputation der Konkurrenten. Analysiere, wie oft ihre Marke online erwähnt wird und welche Art von Feedback sie erhalten.

Strategische Initiativen:
Untersuche, ob die Konkurrenten strategische Initiativen verfolgen, wie beispielsweise die Einführung neuer Produkte, die Teilnahme an Events oder die Nutzung neuer Technologien. Dies kann Einblicke in ihre langfristigen Pläne geben.

Es ist wichtig zu betonen, dass eine Wettbewerbsanalyse nicht nur dazu dient, die Fehler der Konkurrenten zu identifizieren, sondern auch, um zu verstehen, was sie gut machen. Diese Erkenntnisse können genutzt werden, um die eigene SEO-Strategie zu optimieren und Wettbewerbsvorteile zu erzielen.

3.: Keyword-Recherchen

Führen Sie gründliche Keyword-Recherchen durch, um herauszufinden, nach welchen Begriffen und Begriffskombinationen Ihre Interessenten und (potenziellen) Kunden suchen.
Nutzen Sie Tools wie den Google Keyword Planner oder Keyword-Recherche-Tools von Drittanbietern. Priorisieren Sie Keywords, die relevant, konkurrenzfähig und für Ihr Geschäft wichtig sind.
Die Keyword-Recherche ist für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) von entscheidender Bedeutung, da sie einen Einblick in die Suchgewohnheiten ihrer Zielgruppe bietet und es ermöglicht, die Website-Inhalte so zu optimieren, dass sie besser in den Suchergebnissen erscheinen. Hier sind einige

Gründe, warum Keyword-Recherchen wichtig für KMU sind:
Verbesserte Sichtbarkeit:
Durch die Identifizierung von relevanten Keywords können KMU ihre Website-Inhalte optimieren, um in den Suchergebnissen für diese Begriffe besser sichtbar zu sein.
Zielgerichteter Traffic:
Die Verwendung der richtigen Keywords zieht gezielt Besucher an, die nach den Produkten oder Dienstleistungen eines KMU suchen, was zu qualifiziertem und zielgerichtetem Traffic führt.
Konkurrenzanalyse:
Die Keyword-Recherche ermöglicht es KMU, die Keywords zu identifizieren, für die ihre Konkurrenten gut ranken. Dies bietet Einblicke in den Wettbewerb und hilft, eine effektive SEO-Strategie zu entwickeln.
Content-Optimierung:
Die Kenntnis der relevanten Keywords ermöglicht es KMU, ihre Website-Inhalte so zu gestalten, dass sie den Erwartungen der Benutzer und den Anforderungen der Suchmaschinen entsprechen.
Besseres Verständnis der Zielgruppe:
Durch die Analyse von Suchanfragen erhalten KMU ein besseres Verständnis für die Bedürfnisse, Fragen und Anliegen ihrer Zielgruppe.
Lokale Optimierung:
Für KMU, die lokal tätig sind, ist die Identifizierung von relevanten lokalen Keywords entscheidend, um in den lokalen Suchergebnissen gefunden zu werden.
Effektivere Werbekampagnen:
Die Auswahl der richtigen Keywords ist auch für bezahlte Werbekampagnen wichtig, da dies zu einer höheren Qualität der Anzeigenzielgruppe führt.
Wie können KMU Keyword-Recherchen durchführen?
Brainstorming:
Beginne mit einem Brainstorming, um grundlegende Keywords zu identifizieren, die mit den Produkten, Dienstleistungen oder Themen des Unternehmens zusammenhängen.
Kundenbefragungen:
Befrage bestehende Kunden, um herauszufinden, welche Begriffe sie bei der Suche nach Produkten oder Dienstleistungen verwenden würden.
Wettbewerbsanalyse:
Analysiere die Keywords, für die die Konkurrenten gut ranken, um zu verstehen, welche Begriffe in der Branche relevant sind.
Google Autocomplete und Related Searches:
Nutze Google Autocomplete, um automatisch vervollständigte Suchvorschläge zu erhalten, und scrolle ans Ende der Suchergebnisse, um verwandte Suchanfragen zu finden.
Google Trends:
Überprüfe Google Trends, um saisonale Trends und Veränderungen im Suchvolumen für bestimmte Keywords zu identifizieren.
Keyword-Tools:
Verwende Keyword-Tools wie Google Keyword Planner, Ubersuggest, SEMrush oder Ahrefs, um Keyword-Ideen zu generieren, Suchvolumen abzuschätzen und den Wettbewerb zu analysieren.
Social-Media-Analyse:
Schau dir auch die Verwendung von Hashtags und Keywords in sozialen Medien an, um zusätzliche Einblicke in die Sprache deiner Zielgruppe zu erhalten.
Kundenbewertungen und Feedback:
Analysiere Kundenbewertungen und Feedback, um herauszufinden, welche Begriffe Kunden verwenden, wenn sie über Produkte oder Dienstleistungen sprechen.
Welche Tools können KMU bei Keyword-Recherchen nutzen?
Google Keyword Planner:
Ein kostenloses Tool von Google Ads, das Keyword-Ideen, Suchvolumen und Wettbewerbsdaten liefert.
Ubersuggest:
Ein einfaches und kostenloses Tool für Keyword-Recherche und Wettbewerbsanalyse.
SEMrush:
Ein umfassendes Tool für Keyword-Recherche, Wettbewerbsanalyse, Backlink-Analyse und mehr.
Ahrefs:
Ein leistungsstarkes SEO-Tool für Keyword-Analyse, Backlink-Profile und Website-Audit.
AnswerThePublic:
Ein Tool, das Fragen zu einem bestimmten Keyword sammelt und damit Ideen für Content-Entwicklung liefert.
Google Trends:
Ein Google-Tool, das Einblicke in die zeitliche Entwicklung von Suchanfragen bietet.
KeywordTool.io:
Ein einfach zu bedienendes Tool für die Generierung von Keyword-Ideen aus verschiedenen Quellen, darunter Google, YouTube und Bing.
Moz Keyword Explorer:
Ein Tool, das detaillierte Keyword-Analysen, Volumendaten und Wettbewerbsinformationen liefert.
Durch die sorgfältige Durchführung von Keyword-Recherchen und die Nutzung geeigneter Tools können KMU ihre SEO-Strategie effektiv gestalten.

4.: On-Page-Optimierung

Worauf ist bei der SEO On-Page-Optimierung für KMU zu achten?

Die On-Page-Optimierung ist ein wesentlicher Bestandteil der SEO-Strategie für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU). Hier sind einige wichtige Aspekte, auf die bei der SEO On-Page-Optimierung für KMU geachtet werden sollte:

Optimieren Sie Ihre Website für die zuvor recherchieren und ausgewählten relevanten Keywords:
Integriere relevante Keywords, die die Zielgruppe wahrscheinlich verwendet, in den Titel, die Überschriften, den Text und die Meta-Tags der Seite. Keyword-Platzierung: Integrieren Sie Ihre Keywords in den Content, ohne dabei jedoch zu spammen. Achten Sie auf eine natürliche Integration.
Einzigartiger, qualitativ hochwertiger Content:
Erstellen Sie hochwertigen, relevanten und einzigartigen Content, der die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe anspricht. Erstelle einzigartigen, qualitativ hochwertigen Content, der die Bedürfnisse der Benutzer anspricht. Vermeide Duplicate Content und sorge für eine klare, verständliche Sprache.
Meta-Tags optimieren:
Optimieren Sie Title Tags und Meta-Descriptions für relevante Keywords. Verwenden Sie aussagekräftige Meta-Titel und Meta-Beschreibungen, die die Hauptinhalte der Seite zusammenfassen und Benutzer dazu ermutigen, darauf zu klicken.
Header-Tags verwenden:
Strukturiere den Inhalt mit Header-Tags (H1 bis H6), um die Hierarchie und Bedeutung von Überschriften klar zu kommunizieren.
Optimierte URL-Struktur:
Gestalte die URLs benutzerfreundlich und suchmaschinenfreundlich. Verwende klare, lesbare Wörter, um den Inhalt der Seite widerzuspiegeln.
Bilder optimieren:
Komprimiere Bilder, verwende aussagekräftige Dateinamen und Alt-Tags, um sicherzustellen, dass sie für Suchmaschinen verständlich und für Benutzer zugänglich sind. Bildoptimierung: Verwenden Sie aussagekräftige Dateinamen und Alt-Tags für Bilder.
Interne Verlinkung:
Setze interne Links ein, um relevante Seiten miteinander zu verknüpfen. Dies erleichtert nicht nur die Navigation für Benutzer, sondern hilft auch Suchmaschinen, den Seitenkontext zu verstehen.
Mobile Optimierung:
Stelle sicher, dass die Website für mobile Geräte optimiert ist, um eine positive Benutzererfahrung und eine bessere Positionierung in den mobilen Suchergebnissen zu gewährleisten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website auf mobilen Geräten gut funktioniert und responsive ist.
Schnelle Ladezeiten:
Optimiere die Ladezeiten der Seite, da schnelle Seiten nicht nur die Benutzererfahrung verbessern, sondern auch von Suchmaschinen bevorzugt werden.
SSL-Verschlüsselung:
Implementiere eine SSL-Verschlüsselung, um eine sichere Verbindung zwischen dem Benutzer und der Website herzustellen. Dies ist nicht nur wichtig für die Sicherheit, sondern kann sich auch positiv auf das Suchmaschinenranking auswirken.
Schema Markup:
Verwende Schema Markup, um Suchmaschinen zusätzliche Informationen über den Inhalt der Seite zu geben und möglicherweise Rich Snippets in den Suchergebnissen zu aktivieren.
Inhaltsaktualisierung:
Halte den Inhalt der Website regelmäßig aktuell und füge bei Bedarf neue Informationen hinzu. Suchmaschinen bevorzugen frische und aktuelle Inhalte.
Call-to-Action (CTA):
Implementiere klare Call-to-Action-Elemente, um die Benutzer dazu zu ermutigen, gewünschte Aktionen durchzuführen, wie beispielsweise Kontaktformulare auszufüllen oder Produkte zu kaufen.
Lokale SEO-Optimierung:
Falls das Geschäft lokal tätig ist, optimiere die Website für lokale Suchanfragen, indem du lokale Keywords, Google My Business-Einträge und lokale Backlinks einbeziehst.
Analytics und Messung:
Setze Analysetools wie Google Analytics ein, um den Website-Traffic zu überwachen, das Benutzerverhalten zu analysieren und den Erfolg der On-Page-Optimierung zu messen.
Die On-Page-Optimierung ist ein fortlaufender Prozess, der regelmäßige Überprüfung und Anpassung erfordert. Durch die Implementierung dieser On-Page-Optimierungspraktiken können KMU ihre Online-Sichtbarkeit verbessern und die Benutzerfreundlichkeit ihrer Website steigern.

5.: Technische SEO / SEO Website Audit

Sorgen Sie dafür, dass Ihre Website technisch einwandfrei ist. Führen Sie ein SEO-Audit durch und prüfen Sie beispielsweise die

– Ladezeiten: Optimieren Sie die Ladezeiten Ihrer Website, da dies die Benutzererfahrung verbessert.
– Mobile-Freundlichkeit: Gewährleisten Sie, dass Ihre Website auf Mobilgeräten gut funktioniert.
Sitemap und Robots.txt: Erstellen Sie eine XML-Sitemap und eine Robots.txt-Datei, um Suchmaschinen beim Crawlen Ihrer Website zu unterstützen.

Technisches SEO bezieht sich auf den Teil der Suchmaschinenoptimierung (SEO), der sich auf die Optimierung der technischen Aspekte einer Website konzentriert, um deren Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Im Gegensatz zu inhaltlichem oder auf der Seite befindlichem SEO, das sich auf den eigentlichen Inhalt der Webseite konzentriert, bezieht sich technisches SEO auf die Struktur und den Aufbau der Website sowie auf technische Elemente, die die Suchmaschinenleistung beeinflussen können. Hier sind einige Schlüsselelemente des technischen SEO:
Crawling und Indexierung:
Stellt sicher, dass Suchmaschinen-Crawler die Website effizient durchsuchen können und dass alle relevanten Seiten indexiert werden. Dies umfasst die Verwendung von Robots.txt-Dateien, XML-Sitemaps und die Vermeidung von Crawl-Fehlern.
Website-Geschwindigkeit:
Eine schnelle Ladezeit ist entscheidend, da langsame Websites die Benutzererfahrung beeinträchtigen und von Suchmaschinen abgestraft werden können. Optimierung von Bildern, Browser-Caching und Minimierung von HTTP-Anfragen sind Beispiele für Maßnahmen zur Verbesserung der Website-Geschwindigkeit.
Mobile Optimierung:
Angesichts des wachsenden mobilen Internetverkehrs ist es wichtig, dass eine Website für Mobilgeräte optimiert ist. Dies kann dazu beitragen, die Position in den Suchergebnissen zu verbessern, da Suchmaschinen mobilefreundliche Websites bevorzugen.
SSL-Verschlüsselung:
Die Implementierung von SSL-Zertifikaten gewährleistet eine sichere Verbindung zwischen dem Benutzer und der Website. Suchmaschinen bevorzugen verschlüsselte Websites und markieren unsichere Websites möglicherweise als solche.
URL-Struktur:
Klare und lesbare URL-Strukturen erleichtern nicht nur den Benutzern die Navigation, sondern auch den Suchmaschinen das Verständnis der Hierarchie und Relevanz von Seiten. Vermeidung von dynamischen URLs und Verwendung sprechender, suchmaschinenfreundlicher URLs sind bewährte Praktiken.
Canonical Tags:
Canonical Tags werden verwendet, um Suchmaschinen mitzuteilen, welche Version einer Seite als Hauptversion betrachtet werden soll, insbesondere wenn es verschiedene URLs mit ähnlichem Inhalt gibt. Dies hilft, Duplicate Content-Probleme zu vermeiden.
Strukturierte Daten (Schema Markup):
Die Implementierung strukturierter Daten hilft Suchmaschinen, den Inhalt einer Seite besser zu verstehen und spezielle Suchergebnisfunktionen wie Rich Snippets zu aktivieren. Dies kann die Klickrate in den Suchergebnissen verbessern.
Robots-Meta-Tags:
Durch das Festlegen von Robots-Meta-Tags können bestimmte Bereiche einer Website für Suchmaschinen gesperrt oder erlaubt werden. Dies ist nützlich, um bestimmte Seiten aus dem Index auszuschließen oder Crawler davon abzuhalten, sensible Bereiche zu durchsuchen.
Serverkonfiguration:
Die richtige Konfiguration des Servers, wie z. B. die Verwendung von 301-Weiterleitungen für Weiterleitungen, ist entscheidend für die SEO-Performance.
Barrierefreiheit:
Die Berücksichtigung von barrierefreien Prinzipien erleichtert nicht nur Menschen mit Behinderungen die Nutzung der Website, sondern kann auch die Suchmaschinenfreundlichkeit verbessern.
Die technischen Aspekte des SEO sind entscheidend, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen die Website effektiv verstehen, interpretieren und indexieren können, was letztendlich zu einer besseren Sichtbarkeit in den Suchergebnissen führt.
Was beinhaltet ein SEO Website Audit? Warum benötigen vor allem KMU einen SEO Website Audit?
Ein SEO Website Audit ist eine gründliche Überprüfung einer Website, um ihre Suchmaschinenfreundlichkeit zu bewerten und Optimierungsmöglichkeiten zu identifizieren. Es ist eine wichtige Maßnahme im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und beinhaltet die Analyse verschiedener Elemente, um sicherzustellen, dass die Website den besten Standpunkt in den Suchergebnissen erreicht. Hier sind einige Schlüsselelemente, die in einem SEO Website Audit berücksichtigt werden:
On-Page SEO:
Analyse der Meta-Tags, Überschriften, URL-Struktur, internen Verlinkungen und der allgemeinen inhaltlichen Relevanz, um sicherzustellen, dass die Seite für bestimmte Keywords optimiert ist.
Technisches SEO:
Überprüfung technischer Aspekte wie Crawling und Indexierung, Website-Geschwindigkeit, mobile Optimierung, SSL-Verschlüsselung, Serverkonfiguration und Einsatz von strukturierten Daten.
Off-Page SEO:
Bewertung von Backlinks und der allgemeinen Online-Reputation der Website. Dies kann die Überwachung von Backlink-Profilen, Bewertungen und Erwähnungen in anderen Online-Medien umfassen.
Keyword-Analyse:
Identifizierung und Analyse von relevanten Keywords im Zusammenhang mit dem Geschäftsfeld des Unternehmens. Dies umfasst die Überprüfung von Suchvolumen, Wettbewerb und der aktuellen Position in den Suchergebnissen.
Content-Qualität:
Bewertung der Qualität, Relevanz und Einzigartigkeit des Website-Inhalts. Dies schließt die Überprüfung auf Duplicate Content und die Anwendung von Best Practices für Content-Erstellung ein.
Benutzererfahrung (UX):
Analyse der Benutzerfreundlichkeit der Website, einschließlich Navigation, Seitengeschwindigkeit, mobile Optimierung und insgesamt angenehme Nutzererfahrung.
Conversion-Optimierung:
Überprüfung von Elementen, die die Conversion-Rate beeinflussen, wie Call-to-Action-Platzierung, Formulare und Checkout-Prozesse.
Lokale SEO:
Überprüfung der lokalen SEO-Faktoren, insbesondere für KMU, einschließlich Google My Business-Optimierung, lokale Backlinks und Online-Bewertungen.
Wettbewerbsanalyse:
Vergleich der SEO-Performance mit Wettbewerbern, um Chancen und Schwächen zu identifizieren.
Analyse von Analytics-Daten:
Auswertung von Webanalyse-Daten, um Einblicke in den Website-Verkehr, Benutzerverhalten und den Erfolg von Marketingbemühungen zu gewinnen.
Warum benötigen KMU einen SEO Website Audit?
Effektive Optimierung:
Ein SEO Website Audit identifiziert spezifische Bereiche, die verbessert werden können, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu steigern. Dies ermöglicht es KMU, ihre begrenzten Ressourcen gezielt und effektiv einzusetzen.
Wettbewerbsvorteil:
In einem wettbewerbsintensiven Umfeld ermöglicht ein SEO Audit KMU, sich von Mitbewerbern abzuheben und besser auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe einzugehen.
Verbesserte Benutzererfahrung:
Ein Audit hilft, die Benutzererfahrung zu optimieren, was nicht nur für die Suchmaschinenoptimierung, sondern auch für die Kundenzufriedenheit und die Konversionsraten entscheidend ist.
Anpassung an Veränderungen:
Die Algorithmen von Suchmaschinen ändern sich ständig. Ein SEO Audit ermöglicht es KMU, sich an diese Änderungen anzupassen und sicherzustellen, dass ihre Website auf dem neuesten Stand ist.
Maximierung des ROI:
Durch die Identifizierung von Optimierungsmöglichkeiten können KMU sicherstellen, dass ihre SEO-Bemühungen maximalen Return on Investment (ROI) erzielen.
Ein SEO Website Audit ist also ein entscheidendes Instrument, um sicherzustellen, dass die Online-Präsenz eines Unternehmens auf soliden Grundlagen steht und stetig verbessert wird, um den sich wandelnden Anforderungen der Suchmaschinen gerecht zu werden.

6.: Lokale Suchmaschinenoptimierung

Gerade für kleine und mittelständische Unternehmen ist lokale SEO ein entscheidender SEO-Faktor.
Lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO) ist für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) von entscheidender Bedeutung, da sie dazu beiträgt, die Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen zu verbessern. Hier sind zehn Gründe, warum lokale SEO für KMU besonders wichtig ist:

Lokale Auffindbarkeit:
Viele Menschen suchen online nach lokalen Produkten und Dienstleistungen. Lokale SEO hilft sicherzustellen, dass KMU in den lokalen Suchergebnissen erscheinen und von potenziellen Kunden gefunden werden.
Google My Business-Optimierung:
Erstellen Sie ein Google My Business Konto und optimieren Sie es mit korrekten Geschäftsdaten. Die Optimierung des Google My Business-Eintrags ist entscheidend für lokale SEO. Ein vollständiger und optimierter Eintrag verbessert die Sichtbarkeit in der Google-Suche und auf Google Maps.
Lokale Backlinks:
Der Aufbau von Backlinks von lokalen Websites, Branchenverzeichnissen und lokalen Nachrichtenquellen stärkt die lokale Autorität und verbessert die lokale Suche. Bauen Sie lokale Backlinks von Branchenverzeichnissen und inhaltlich relevanten Websites aus ihrer Region und Branche auf.
Bewertungen und Rezensionen:
Positive Bewertungen und Rezensionen auf Plattformen wie Google, Yelp und anderen lokalen Bewertungsseiten haben einen großen Einfluss auf die lokale Suchleistung und das Vertrauen potenzieller Kunden.
Lokale Keywords:
Die Integration von relevanten lokalen Keywords in den Website-Inhalt und Meta-Tags verbessert die Chancen, in den Suchergebnissen für lokale Anfragen gefunden zu werden.
Gezielte lokale Werbung:
Lokale SEO ermöglicht es KMU, ihre Zielgruppe gezielt in ihrem geografischen Gebiet anzusprechen, um effektive lokale Werbekampagnen durchzuführen.
Mobile Optimierung für Lokale Suche:
Da viele lokale Suchanfragen über mobile Geräte erfolgen, ist die mobile Optimierung der Website für eine lokale SEO-Strategie entscheidend.
Lokale Social-Media-Präsenz:
Aktive Teilnahme an lokalen Social-Media-Plattformen stärkt die lokale Sichtbarkeit und ermöglicht die Interaktion mit der lokalen Gemeinschaft.
Lokale Events und Aktionen:
Die Förderung von lokalen Veranstaltungen, Aktionen und Angeboten durch lokale SEO-Maßnahmen steigert die Aufmerksamkeit und Teilnahme aus der Umgebung.
Standortbezogene Seiten auf der Website:
Die Erstellung von standortbezogenen Seiten auf der Website, die spezifische Informationen über Dienstleistungen, Mitarbeiter und Kundenbewertungen vor Ort enthalten, trägt zur lokalen Relevanz bei.
Insgesamt bietet lokale SEO KMU die Möglichkeit, ihre Zielgruppe gezielt anzusprechen, die Sichtbarkeit in der lokalen Gemeinschaft zu steigern und sich gegenüber der Konkurrenz in der Region zu positionieren. Es ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg von KMU, insbesondere wenn die Mehrheit ihrer Kunden lokal ansässig ist.

7.: Lokales Feedback und Kundenbewertungen

Fordern Sie Kunden dazu auf, Bewertungen auf Plattformen wie Google oder Yelp zu hinterlassen. Gutes Kundenfeedback kann Ihre lokale SEO verbessern.

8.: Social Media

Nutzen Sie soziale Medien, um Ihre Website und Inhalte zu bewerben. Dies kann den Traffic steigern und zur Steigerung Ihrer Online-Sichtbarkeit beitragen. Social Media in PR und SEO sind aber so komplex, dass dies den Rahmen dieses Blog-Artikels sprengen würde.

9.: Content-Marketing

Erstellen Sie hochwertigen, nützlichen Content, um Ihre Autorität in Ihrer Nische zu steigern. Dies kann durch Gastbeiträge, Infografiken oder Social-Media-Marketing erreicht werden. Auch Content-Marketing ist ein eigenes Thema für sich und zu komplex, um in diesen PR SEO Artikel näher beschrieben zu werden.

10.: Monitoring, Anpassung, Optimierungskreislauf

Überwachen Sie regelmäßig Ihre SEO-Performance mit Tools wie Google Analytics und Google Search Console. Passen Sie Ihre Strategie basierend auf den Ergebnissen an. Seien Sie geduldig, da SEO Zeit braucht, um Ergebnisse zu zeigen.

Marathon statt Sprint: Suchmaschinenoptimierung ist eine langfristige Strategie, und es kann einige Zeit dauern, bis Sie sichtbare Ergebnisse sehen. Viele SEO-Maßnahmen benötigen bis zu sechs Monate, bis sie ihren vollen Impact entwickeln. Konsistenz und kontinuierliche Anpassungen und Optimierungen sind entscheidend. Beachten Sie auch, dass die SEO-Landschaft sich ständig ändert, daher ist es wichtig, auf dem neuesten Stand zu bleiben und sich regelmäßig weiterzubilden. Deshalb ist es sinnvoll, sich an einen erfahrenen und auf KMU spezialisierten SEO Berater wie Daniel Görs zu wenden, der die SEO-Aktivitäten vertrauensvoll begleitet.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) von großer Bedeutung. Hier sind zehn praktische Beispiele, warum sich SEO für KMU lohnt:
Erhöhte Sichtbarkeit: Durch eine optimierte Website und Inhalte können KMU in den Suchergebnissen besser gefunden werden, was zu einer erhöhten Sichtbarkeit und einer größeren Reichweite führt.
Kostenersparnis: Im Vergleich zu kostenpflichtigen Werbemaßnahmen bietet SEO eine kosteneffiziente Möglichkeit, potenzielle Kunden anzusprechen und Traffic zu generieren.
Lokale Präsenz: Lokale Suchmaschinenoptimierung ermöglicht es KMU, in den lokalen Suchergebnissen gut platziert zu werden, was besonders wichtig ist, wenn Kunden vor Ort gesucht werden.
Vertrauenswürdigkeit: Websites, die in den organischen Suchergebnissen gut abschneiden, werden oft als vertrauenswürdiger wahrgenommen. Eine gute Positionierung kann das Vertrauen der Nutzer stärken.

Bessere Nutzererfahrung: SEO beinhaltet oft die Verbesserung der Website-Struktur und -Performance, was zu einer insgesamt besseren Nutzererfahrung führt.
Konkurrenzvorteil: Wenn die Konkurrenz SEO vernachlässigt, bietet dies KMU die Möglichkeit, sich durch eine starke Online-Präsenz von anderen abzuheben.
Langfristige Ergebnisse: Im Gegensatz zu kurzfristigen Werbekampagnen können die langfristigen Ergebnisse von SEO dazu beitragen, konstanten Traffic und potenzielle Kunden zu generieren.
Anpassung an Suchtrends: Durch die laufende Optimierung können KMU auf aktuelle Suchtrends reagieren und ihre Inhalte entsprechend anpassen.
Messbare Ergebnisse: Mit Tools wie Google Analytics können Unternehmen den Erfolg ihrer SEO-Bemühungen messen und ihre Strategien entsprechend anpassen.
Mobile Optimierung: Mit dem wachsenden Anteil von mobilen Suchanfragen ist eine mobile Optimierung der Website entscheidend. Dies trägt nicht nur zur besseren Auffindbarkeit bei, sondern verbessert auch die Benutzererfahrung für mobile Nutzer.

Insgesamt kann eine gezielte SEO-Strategie dazu beitragen, die Online-Präsenz von KMU zu stärken, potenzielle Kunden anzusprechen und langfristig positive Geschäftsergebnisse zu erzielen.

Nehmen Sie jetzt Kontakt auf, um Ihr Projekt und Ihr Unternehmen durch Suchmaschinenoptimierung und Public Relations ganz nach vorne zu bringen. Telefonisch 0800-GOERSCOM (0800-46377266) oder per E-Mail an info (at) goers-communications (Punkt) de

Den gesamten Ratgeber „Warum gerade kleine und mittelständische Unternehmen PR und SEO benötigen“ gibt es kostenfrei auf https://www.goers-communications.de/warum-gerade-kleine-und-mittelstaendische-unternehmen-pr-und-seo-benoetigen/

Firmenkontakt
Görs Communications – PR SEO Content Marketing
Daniel Görs
Westring 97
23626 Lübeck-Ratekau
080046377266

Pressekontakt
Görs Communications – PR, Medien-, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Daniel Görs
Westring 97
23626 Lübeck-Ratekau
080046377266

Tag PR Agentur